中國家電市場全品類零售額規(guī)模增速至2019年一季度再度下降5%，廚房客廳經(jīng)濟基本全面下滑，但品質(zhì)健康相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，如洗碗機、吸塵器、微波爐、凈水等在逆勢增長。

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隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，經(jīng)濟動力模式轉(zhuǎn)型，內(nèi)需拉動仍是主力，民生問題仍是經(jīng)濟發(fā)展的主旋律。

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左：2019Q1度我國GDP增速變化趨勢

右：2019年Q1傳統(tǒng)三駕馬車對中國GDP的拉動

1、主動調(diào)整GDP增速預(yù)期：2019年增長目標(biāo)為6%-6.5%;

2、制造業(yè)等行業(yè)的增值稅稅率由16%，降至13%;交通運輸業(yè)由10%降至9%

3、下調(diào)城鎮(zhèn)職工養(yǎng)老保險單位繳費比例，各位可降至16%;

4、貧困人口減少1000萬以上;就業(yè)新增110萬;

5、中央財政開源節(jié)流，減少政府開支。

一

中產(chǎn)階級的家電消費向高端化發(fā)展，傾向于科技含量高、品牌知名度大，人性化外觀設(shè)計的產(chǎn)品，更新?lián)Q代需求加大。

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1、中產(chǎn)階級購買高端家電產(chǎn)品的需求以更新?lián)Q代為主;

2、中產(chǎn)階級對家電消費品的要求質(zhì)量第一的需求達到61%。

二

黑弱，白橫，廚衛(wèi)震蕩，新興品類不達預(yù)期，健康家電逆勢增長。

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2019年Q1中國家電市場分品類規(guī)模及同比情況分析：

1、中國家電市場全品類零售額規(guī)模增速至2019年一季度再度下降5%;

2、廚房客廳經(jīng)濟基本全面下滑;

3、品質(zhì)健康相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，也就是洗碗機、吸塵器、微波爐、凈水、新風(fēng)、包括電暖氣這些品類增長明顯。

三

政策助推精裝樓市快速發(fā)展，舒適智能部品受開發(fā)商青睞。

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1、2018年監(jiān)測全市場已經(jīng)達到253萬套的地產(chǎn)精裝的配套率;

2、2018年精裝滲透率是27%，相當(dāng)于快接近超過四套房子里面有一套房子是全/精裝;

3、2019年滲透率預(yù)計達到32%;

4、新風(fēng)、智能家居、空調(diào)熱水均高速增長。

四

舒適智能家居是解決室內(nèi)“風(fēng)水冷暖塵”的集成系統(tǒng)與智能控制系統(tǒng)的融合。

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1、“風(fēng)水冷暖塵”相關(guān)的集成系統(tǒng)：中央空調(diào)、中央熱水系統(tǒng)，中央凈水系統(tǒng)、聯(lián)機空調(diào)、空氣能熱泵、地源熱泵、水源熱泵、燃氣壁掛爐、電鍋爐、發(fā)熱電纜、發(fā)熱膜、中央新風(fēng)系統(tǒng)、中央吸塵系統(tǒng)、智能安防、智能燈光、智能窗簾、智能馬桶、智能影音、智能控制系統(tǒng)……

2、2000年以前舒適家居產(chǎn)品以單品類單品牌形式各自發(fā)展，2000年以后暖通界首次提出舒適家居概念，圍繞舒適家居涉及品類，以集成系統(tǒng)的方式輸出套系化產(chǎn)品，2018年以后業(yè)內(nèi)企業(yè)開始整合舒適家居服務(wù)鏈條以及多方社會資源形成舒適家居生態(tài)圈。

3、智能家居行業(yè)發(fā)展的三個階段：

第一是2010年以前舒適智能家居單品時代;

第二是2010年-2016年舒適家居集成時代;

第三是2016年以后智能生態(tài)時代一定是生態(tài)和智能融合的一種發(fā)展模式(全生態(tài)資源融合發(fā)展)。

五

舒適家居行業(yè)存在諸多痛點，阻礙行業(yè)規(guī)?；焖侔l(fā)展。

1、行業(yè)痛點：標(biāo)準(zhǔn)缺失 、消費者認知、產(chǎn)業(yè)鏈條較長、亂象叢生、培訓(xùn)機制不夠健全、運轉(zhuǎn)低下、企業(yè)分散....

2、廠商痛點：集成意識不足、品類單一、覆蓋能力差、供給過剩、服務(wù)鏈條長、惡性競爭加劇、品牌單一.....

3、代理痛點：工程質(zhì)量、口碑、可持續(xù)服務(wù)、沒有專業(yè)化管理、無序競爭、模式單一、簡單集成、用戶投訴.....

4、用戶痛點：浪費精力、用戶體驗差、安裝排隊、代理商跑路、分散購買、不兼容、舒適感差、售后不專業(yè)踢皮球....

六

2018年舒適智能家居單品總規(guī)模達4000億元，系統(tǒng)集成方式銷售規(guī)模近500億元。

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1、2018年舒適家居各類單品市場規(guī)模均保持良好的增長態(tài)勢，系統(tǒng)方式銷售的舒適家居市場規(guī)模達500億元;

2、由智能單品以及智能連接與控制系統(tǒng)組成的智能家居市場規(guī)模達1700億元，舒適與智能融合將在未來產(chǎn)生無限想象空間;

3、在消費升級，渠道日益多元化的大背景下，家電廠商、平臺企業(yè)、集成商等均通過自身在產(chǎn)品、資源整合、專業(yè)服務(wù)等方面的優(yōu)勢，輸出集成化、系統(tǒng)化的全屋舒適解決方案，積極布局舒適智能家居領(lǐng)域;

4.家電廠商商業(yè)模式：以品牌與產(chǎn)品為驅(qū)動，從單品向綜合解決方案落地;

5.平臺企業(yè)商業(yè)模式：整合資源，搭建平臺，全面賦能市場，構(gòu)建一體化服務(wù)模式;

6.集成商商業(yè)模式：以專業(yè)的技術(shù)與服務(wù)提高一體化方案帶來的溢價空間。