4月28日，淘寶主播“大大大雪梨”在浙江完成了全國(guó)首場(chǎng)5G電商直播，消費(fèi)者看到了超清4K畫(huà)質(zhì)的畫(huà)面，除了看到直播間的整體情況以外，消費(fèi)者還能夠?qū)植考?xì)節(jié)進(jìn)行放大，讓商品實(shí)時(shí)展示更為清晰、直觀。這意味著在未來(lái)，線上線下在商品細(xì)節(jié)信息獲取上的差別會(huì)大大縮小，主播不再需要過(guò)多贅述，通過(guò)鏡頭就能將細(xì)節(jié)展現(xiàn)的一目了然，更快更好地實(shí)現(xiàn)“所見(jiàn)即所得”。

4G時(shí)代，短視頻行業(yè)硝煙四起，流媒體成為各大資本巨頭競(jìng)相追逐的熱門(mén)。目前除淘寶外，抖音、快手等短視頻平臺(tái)也積極探索，將自身平臺(tái)直播優(yōu)勢(shì)與電商結(jié)合，玩得風(fēng)生水起。伴隨著5G時(shí)代的到來(lái)，利用其高帶寬、低延遲的特點(diǎn)，一定會(huì)出現(xiàn)一個(gè)互動(dòng)性強(qiáng)、個(gè)性化高的新世界。那么，電商直播能否成為下一個(gè)站在風(fēng)口的豬呢？

4G時(shí)代興起的電商直播，5G或?qū)?lái)新商業(yè)機(jī)遇

得益于4G網(wǎng)絡(luò)的成熟，電視購(gòu)物一樣的電商直播闖進(jìn)了我們的生活。相比于傳統(tǒng)的圖文展現(xiàn)方式，商家借助直播、短視頻等形式，用更直觀、互動(dòng)性更強(qiáng)的方式喚起消費(fèi)者的購(gòu)物欲望。這一切，在即將到來(lái)的5G時(shí)代，或?qū)?lái)更大的商業(yè)機(jī)遇。

在早期，用戶一般在晚上刷短視頻，因?yàn)橐归g的流量資費(fèi)相對(duì)較低。隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及和資費(fèi)的降低，短視頻領(lǐng)域的爆發(fā)成為了新的流量入口。如果說(shuō)4G時(shí)代只能滿足用戶對(duì)于短視頻的觀看需求，那么5G時(shí)代，利用其特有的高帶寬、低延遲的特點(diǎn)，直播和長(zhǎng)視頻必將迎來(lái)新的走紅機(jī)會(huì)。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)主流短視頻平臺(tái)均維持著較高的月活躍度，排名第一的快手與排名第二的抖音相差甚小，月活躍用戶量分別為23000.8萬(wàn)人及22999.6萬(wàn)人，月活躍用戶量最低的美拍也有1466.0萬(wàn)人。哪里有流量，哪里就有商家。在去年的快手電商節(jié)上，快手第一網(wǎng)紅“散打哥”單日銷售額突破1.6億元；以內(nèi)容入手的抖音現(xiàn)在正探索轉(zhuǎn)型成為“內(nèi)容型電商”，直鏈淘寶帶貨。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，過(guò)去在直播過(guò)程中常見(jiàn)的清晰度低、卡頓以及跳轉(zhuǎn)繁瑣等情況均會(huì)消失，主播和粉絲能保證隨時(shí)互動(dòng)，不再受到網(wǎng)絡(luò)延遲的影響，而長(zhǎng)視頻加深了用戶與產(chǎn)品的深度接觸，消費(fèi)者也更容易在潛移默化中完成購(gòu)買(mǎi)。

2018年，淘寶平臺(tái)的日直播場(chǎng)次超過(guò)6萬(wàn)場(chǎng)，共有81名主播年引導(dǎo)銷售額過(guò)億元；2018年雙十一，網(wǎng)紅張大奕的店鋪在直播第28分鐘的時(shí)候銷量過(guò)億；淘寶主播薇婭開(kāi)播兩小時(shí)銷售額達(dá)到了2.67億元，全天直播銷售額超過(guò)3億。我們不難想象，在5G網(wǎng)絡(luò)更加快速、高清的條件下，原來(lái)或許需要20分鐘才能詳細(xì)講解的一件產(chǎn)品，在5G+4K的助力下，僅需要5分鐘就能介紹的淋漓盡致。今年的雙十一，若有5G的助力，銷量破億的速度或許更快，日銷售額能夠更高。

人貨物關(guān)系化繁為簡(jiǎn)，數(shù)字化體驗(yàn)再次升級(jí) 

目前直播市場(chǎng)的盈利方式，大體上分為網(wǎng)紅IP變現(xiàn)、打賞（禮物）、知識(shí)付費(fèi)以及電商直播四大類。

就目前來(lái)看，能做到網(wǎng)紅IP變現(xiàn)的仍屬少數(shù)，再現(xiàn)網(wǎng)紅銷售神話的可能性并不高；為主播刷禮物的風(fēng)頭也已經(jīng)基本過(guò)頭，很少再見(jiàn)到一夜之間刷出上百萬(wàn)人民幣的現(xiàn)象；知識(shí)付費(fèi)的形式最為穩(wěn)定，無(wú)論你想學(xué)什么，只要花上幾十、幾百塊就能買(mǎi)到專業(yè)水準(zhǔn)的課程，但這也意味著操作難度的升級(jí)。

此外，傳統(tǒng)娛樂(lè)性質(zhì)的短視頻平臺(tái)也紛紛轉(zhuǎn)型，憑借喊麥、娛樂(lè)的直播形式已經(jīng)不再能夠吸引大批用戶，高質(zhì)量的內(nèi)容成為現(xiàn)在用戶的主要需求。以往通過(guò)圖文等形式引流的現(xiàn)狀也在發(fā)生改變，所以，對(duì)于廣大主播以及商家來(lái)說(shuō)，電商直播將是最好的盈利方式，而5G時(shí)代的到來(lái)，將在以下三點(diǎn)帶來(lái)利好消息。

首先，5G網(wǎng)絡(luò)的商用，很可能使VR和AR融入到購(gòu)物中，大大提升購(gòu)物體驗(yàn)。VR（虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)）是一種可以創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬世界的計(jì)算機(jī)仿真系統(tǒng)，它利用計(jì)算機(jī)生成一種模擬環(huán)境，是一種多源信息融合的、交互式的三維動(dòng)態(tài)視景和實(shí)體行為的系統(tǒng)仿真使用戶沉浸到該環(huán)境中。這個(gè)概念雖然在很早以前就已經(jīng)被提出來(lái)，但由于使用場(chǎng)景和技術(shù)的限制一直沒(méi)有得到廣泛應(yīng)用。在5G時(shí)代，這種方式或?qū)⒊蔀橘?gòu)物的主流。

5G時(shí)代的到來(lái)，我們或許將不用在面對(duì)著冷冰冰的數(shù)據(jù)和單調(diào)的、高修圖的圖片，也不用再去看良莠不齊的評(píng)論，那時(shí)線上購(gòu)物模式將會(huì)變成產(chǎn)品展示、細(xì)節(jié)展現(xiàn)、客服交流等都以視頻、直播、3D的形式輸出。通過(guò)事前掃描或輸入自身身體數(shù)據(jù)，可將自己置身于一個(gè)類似的虛擬的環(huán)境中，衣服碼數(shù)、顏色是否合適都能立刻展現(xiàn)在眼前，合不合適一目了然。這不僅是對(duì)于消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)的升級(jí)，對(duì)于商家而言也是節(jié)省人力物力成本的喜事，對(duì)于VR、AR的終端制造商而言也將迎來(lái)新一輪的發(fā)展機(jī)會(huì)。

其次，5G加速物聯(lián)網(wǎng)的落地，人貨物的關(guān)系將化繁為簡(jiǎn)。5G時(shí)代，注定是一個(gè)快速的時(shí)代。這不僅意味著網(wǎng)速的提高，對(duì)于物流的快速便利，用戶也有了新的追求。在5G時(shí)代，物聯(lián)網(wǎng)的加速落地將使得線上與線下的聯(lián)系更加緊密。一是將在倉(cāng)儲(chǔ)物流環(huán)節(jié)的減壓賦能，會(huì)讓整個(gè)配送環(huán)節(jié)變得更加高效。我們將不會(huì)再每日盤(pán)算還有幾天到貨，目前，京東推出的“特瞬送”服務(wù)，可實(shí)現(xiàn)同城1小時(shí)達(dá)、跨城當(dāng)日達(dá)，滿足用戶對(duì)時(shí)效的高要求。二是電商領(lǐng)域內(nèi)，人、貨、物的關(guān)系將發(fā)生重組，人將可以直接與貨品進(jìn)行連接和互動(dòng)，不僅可以實(shí)時(shí)查看貨物物流信息，還可以使它們聯(lián)合起來(lái)為你的日常起居做服務(wù)。物聯(lián)網(wǎng)將人物、物物緊緊相連，目前已經(jīng)連接起智能音箱、電視、窗簾等智能家居，未來(lái)更將無(wú)處不在。

再次，5G推動(dòng)云計(jì)算、大數(shù)據(jù)的普及，將有效降低跳轉(zhuǎn)損失，盡早迎來(lái)新零售模式。目前的智能體系大多建立在大數(shù)據(jù)大存儲(chǔ)大計(jì)算上，5G的高速度和大容量使云技術(shù)的普及成為可能。在購(gòu)物中，從各種各樣的上網(wǎng)空間跳到店鋪購(gòu)物很不方便，往往需要關(guān)掉一個(gè)APP再打開(kāi)一個(gè)APP，有很大的跳轉(zhuǎn)損失。但在5G時(shí)代，這一切復(fù)雜計(jì)算和中轉(zhuǎn)都可以交給云技術(shù)，每一個(gè)商家都可以成為一個(gè)獨(dú)立的平臺(tái)，5G的高可靠特點(diǎn)為用戶保障信息隱私安全，更智能的應(yīng)用、更快的反應(yīng)速度、更多應(yīng)用場(chǎng)景的可能性，都將為用戶帶來(lái)新的體驗(yàn)。

面對(duì)即將到來(lái)的5G時(shí)代，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展將大大連通移動(dòng)終端，在流媒體爆發(fā)的的基礎(chǔ)上，帶有視頻體系的電商展示將成為主流。或許在那時(shí)，電商的好戲才剛剛開(kāi)始。