六月伊始，年年夏天被買(mǎi)爆的優(yōu)衣庫(kù)UT聯(lián)名系列又如期而至了。不過(guò)這一次，人們搶購(gòu)優(yōu)衣庫(kù)UT的姿勢(shì)有點(diǎn)過(guò)于拼命。

有鉆門(mén)的，有匍匐前進(jìn)的，還有出手揮拳的……一切都源于優(yōu)衣庫(kù)與藝術(shù)家KAWS的聯(lián)名UT在6月3日凌晨正式發(fā)售。

（圖片說(shuō)明：搶購(gòu)優(yōu)衣庫(kù)×KAWS聯(lián)名UT的消費(fèi)者，圖片來(lái)源：微博）

深夜蹲守線上搶購(gòu)未果，人們又紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下門(mén)店?？吹饺梭w模特身上的樣衣就扒，雙手挎上幾個(gè)購(gòu)衣籃上上下下沖鋒陷陣……全民“沖沖沖”在今天的優(yōu)衣庫(kù)各大門(mén)店達(dá)到巔峰。

很多吃瓜群眾跟DT君一樣好奇，不過(guò)就是比普通T恤多了個(gè)兩眼畫(huà)著“XX”、表情曖昧的卡通形象，怎么就會(huì)有這么大的魅力？

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被買(mǎi)爆的KAWS

在中國(guó)是跟聯(lián)名一起紅的

盡管在國(guó)內(nèi)被搶爆，直至現(xiàn)在，也有許多人對(duì)KAWS的火爆感到一臉懵逼。我們先簡(jiǎn)單了解下KAWS是誰(shuí)？到底是怎么火起來(lái)的？

KAWS實(shí)際上是一位從街頭涂鴉起家的美國(guó)潮流藝術(shù)家，在中國(guó)的知名度原本沒(méi)有那么高。他熱衷于在紐約街頭涂鴉巴士站或電話亭的商業(yè)廣告海報(bào)，不同于一般的涂鴉者，KAWS總是在廣告海報(bào)上加上自己獨(dú)創(chuàng)的涂鴉圖案，惡搞意味十足。

在美國(guó)，KAWS獨(dú)特的惡搞藝術(shù)精神受到推崇，除了與他本人擅長(zhǎng)運(yùn)用社交網(wǎng)絡(luò)和商業(yè)活動(dòng)擴(kuò)大影響力之外，也與當(dāng)時(shí)的文化思潮不無(wú)關(guān)系——九十年代，美國(guó)街頭文化正方興未艾。

而在中國(guó)的人氣上漲，從時(shí)間線上來(lái)看，與優(yōu)衣庫(kù)息息相關(guān)。

DT君查詢(xún)資料發(fā)現(xiàn)，這不是優(yōu)衣庫(kù)與KAWS的第一次聯(lián)名。早在2016年，優(yōu)衣庫(kù)就推出了KAWS聯(lián)名T恤。該系列在當(dāng)時(shí)的一周總銷(xiāo)量達(dá)到50萬(wàn)件，一個(gè)月里的銷(xiāo)量達(dá)到近百萬(wàn)件。即使是對(duì)于屢屢締造銷(xiāo)售佳話的優(yōu)衣庫(kù)UT，這也是一個(gè)令人驚嘆的好成績(jī)。

而在2016年優(yōu)衣庫(kù)發(fā)售KAWS聯(lián)名UT的那段時(shí)間，KAWS的搜索指數(shù)在短短一周內(nèi)，從默默無(wú)聞沖上了高峰。這是KAWS在中國(guó)第一次走進(jìn)主流視野，盡管當(dāng)時(shí)大部分年輕人甚至不知道自己花99元買(mǎi)的T恤上到底印了啥。

如此湊巧的數(shù)字讓DT君相信，讓一個(gè)在國(guó)內(nèi)尚算小眾的潮流IP引發(fā)如此風(fēng)波，幕后推手正是優(yōu)衣庫(kù)。

三年前的KAWS還完全不為國(guó)內(nèi)廣大吃瓜群眾所聞，優(yōu)衣庫(kù)通過(guò)KOL和時(shí)尚媒體向人們不斷灌輸KAWS的相關(guān)信息，讓年輕人們相信，這個(gè)LOGO意味著酷、潮流和與眾不同。

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潮流品牌KAWS

怎么就成了大眾現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅

不過(guò)，即使是2016年搶下優(yōu)衣庫(kù)與KAWS聯(lián)名UT的人，大概也沒(méi)料到三年后身上的“XX眼”小人，能成為現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅。

DT君潛伏微博與眾社區(qū)論壇，進(jìn)行了一番觀察調(diào)研，發(fā)現(xiàn)這事兒可能還得感謝一下Dior。

如果說(shuō)幾年前，KAWS的品牌合作還多在潮牌圈進(jìn)行，去年主流奢侈品牌Dior與KAWS推出售賣(mài)的一系列限定產(chǎn)品，證明KAWS已成為商業(yè)價(jià)值達(dá)到頂尖的潮流IP——一個(gè)字，就是貴。

KAWS與Dior的聯(lián)名玩偶售價(jià)5萬(wàn)元人民幣，而今在二級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)被炒到16萬(wàn)元。而聯(lián)名T恤雖然沒(méi)那么金貴，但官方售價(jià)也要四位數(shù)才能買(mǎi)到。

今年4月，一場(chǎng)拍賣(mài)再次讓KAWS的藝術(shù)價(jià)值沖上高峰——KAWS于2005年創(chuàng)作的畫(huà)作在香港蘇富比以一億港幣落槌成交。

（圖片說(shuō)明：KAWS被拍出一億港幣的畫(huà)作《THE KAWS ALBUM》。）

這個(gè)消息被鋪天蓋地的解讀為“曾經(jīng)的UT聯(lián)名，如今價(jià)值一個(gè)億”！ 

看到這兒，DT君摸著干癟的口袋，突然很能理解人們?cè)趦?yōu)衣庫(kù)門(mén)店里張牙舞爪的樣子——畢竟，這大概是最后一次，只用花99元，就可以將藝術(shù)價(jià)值一個(gè)億、四舍五入也是件Dior同款的KAWS穿上身了。

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全民KAWS背后

還是優(yōu)衣庫(kù)會(huì)玩

從“不知道KAWS是啥，跟風(fēng)買(mǎi)了”到“全民KAWS”沖上熱搜，這離不開(kāi)實(shí)在會(huì)玩的優(yōu)衣庫(kù)。雖然總有人吐槽優(yōu)衣庫(kù)款式的時(shí)髦度不合格，但DT君發(fā)現(xiàn)優(yōu)衣庫(kù)的不少聯(lián)名都儼然立穩(wěn)了潮流人設(shè)，捧紅KAWS倒也不是偶然。

2003年誕生的UT，最初只是印著流行卡通形象和品牌Logo的廉價(jià)T恤。直到2006年，優(yōu)衣庫(kù)請(qǐng)來(lái)了在日本廣告與設(shè)計(jì)界都頗有名氣的設(shè)計(jì)師佐藤可士和擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)，并開(kāi)始嘗試跟103家公司的127名設(shè)計(jì)師共同合作，UT就開(kāi)始一發(fā)不可收拾地奔著年輕人的潮流文化象征而去了。

從優(yōu)衣庫(kù)目前天貓官網(wǎng)在架的產(chǎn)品銷(xiāo)量來(lái)看，銷(xiāo)量前十的UT都賣(mài)出了幾萬(wàn)件，最受大眾歡迎的UT來(lái)自迪士尼的米奇、迪士尼公主、Line Friends、小黃人和高達(dá)等知名卡通IP。

不過(guò)，優(yōu)衣庫(kù)的聯(lián)名當(dāng)然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。

DT君找出了近兩年優(yōu)衣庫(kù)UT較為熱門(mén)的合作品牌和IP，發(fā)現(xiàn)優(yōu)衣庫(kù)的聯(lián)名合作實(shí)在是一個(gè)“優(yōu)衣庫(kù)宇宙”：漫威的超級(jí)英雄、盧卡斯影業(yè)的星球大戰(zhàn)負(fù)責(zé)征服漫威粉和星戰(zhàn)粉，高達(dá)、柯南、周刊少年JUMP收服日漫粉，暴雪娛樂(lè)和任天堂掏空游戲黨的錢(qián)包，最可惡的是還有迪士尼、皮克斯、哆啦A夢(mèng)、海綿寶寶等收割了幾代人童年的大IP……

于是每到UT上市，社交網(wǎng)絡(luò)就一片“哀嚎”，稱(chēng)優(yōu)衣庫(kù)爸爸又騙我錢(qián)。

除了是娛樂(lè)界的老司機(jī)，優(yōu)衣庫(kù)還在一些小眾領(lǐng)域開(kāi)疆拓土。在潮流藝術(shù)界，除了這次發(fā)售的KAWS，優(yōu)衣庫(kù)去年也趕過(guò)村上隆太陽(yáng)花的熱潮。抓緊ACG圈子、不放過(guò)追潮流的大眾，UT聯(lián)名連文藝青年也要收入囊中。不管是音樂(lè)發(fā)燒友，還是藝術(shù)博物館愛(ài)好者，總能在優(yōu)衣庫(kù)找到所愛(ài)。

也許正如品牌所追求的，希望UT“More than just a T-shirt”，不僅在迎合年輕人的口味，甚至在引領(lǐng)年輕人對(duì)于潮流的追逐和向往。

這次被搶斷碼的KAWS X UT理應(yīng)是又一次引領(lǐng)潮流的典型案例，只是一不小心潮過(guò)了頭。KAWS在全世界范圍內(nèi)急劇上升的知名度和藝術(shù)地位固然居功至偉，但真正引人關(guān)注的恐怕還是“最后一次聯(lián)名”概念，“稀缺”就值得一搶?zhuān)暗蛢r(jià)”讓更多人搶得起，于是引得人們?yōu)榱藫屬?gòu)UT差點(diǎn)把門(mén)店砸壞。

事態(tài)的發(fā)生和潮流的引爆，不禁讓DT君想到了前不久的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅——星巴克貓爪杯。同樣的隊(duì)伍長(zhǎng)龍和同樣的爭(zhēng)搶亂象，讓DT君不由得懷疑自己的記憶又被倒帶了一回。

考慮到人類(lèi)的本質(zhì)就是復(fù)讀機(jī)，跟風(fēng)才是全民購(gòu)物的奧義，DT君只求未來(lái)在奔往超市搶雞蛋的路上，大家可以下手輕一點(diǎn)。