最近，格力的一紙舉報(bào)信將奧克斯推上了風(fēng)口浪尖。格力舉報(bào)稱，奧克斯空調(diào)股份有限公司生產(chǎn)的多款型號的空調(diào)產(chǎn)品與其宣傳、標(biāo)稱的能效值差距較大。經(jīng)格力電器委托有專業(yè)資質(zhì)的第三方機(jī)構(gòu)檢測驗(yàn)證，檢測結(jié)論與格力的檢測結(jié)論一致，能效比和制冷消耗功率的檢測結(jié)論均為不合格。
奧克斯方面也迅速反應(yīng)，并發(fā)表聲明稱“格力舉報(bào)不實(shí)，已向公安機(jī)關(guān)報(bào)案”。當(dāng)然，究竟孰是孰非？奧克斯空調(diào)產(chǎn)品是否有問題，還得等相關(guān)部門的調(diào)查。但無論結(jié)局如何，用戶關(guān)心的是產(chǎn)品質(zhì)量。
不過，通過該事件，不少智能鎖人也在反思，這對于還處于群雄混戰(zhàn)期的智能鎖行業(yè)來說是否也起到了一定的警示作用？那么，今天的“格力與奧克斯大戰(zhàn)”會不會成為智能鎖行業(yè)的明天？
智能鎖行業(yè)正重蹈空調(diào)行業(yè)的老路
上世紀(jì)80年代，中國空調(diào)市場還是進(jìn)口品牌的天下。那時(shí)候，中國空調(diào)企業(yè)無論是技術(shù)、零部件，亦或者生產(chǎn)設(shè)備均依靠從國外引進(jìn)。但由于市場上品牌少、產(chǎn)品少，所以只要廠家能造得出產(chǎn)品，就不愁賣不出去。
從改革之初開放到1995年，在市場強(qiáng)大需求的助推下，國產(chǎn)空調(diào)品牌開始展露頭，被譽(yù)為國產(chǎn)空調(diào)“四朵金花”的春蘭、華寶、東寶及寶花逐漸走上歷史舞臺；但從1992年開始，格力、海爾、美的、奧克斯等空調(diào)界的后起之秀開始贊露頭角，直至現(xiàn)場成為行業(yè)領(lǐng)頭羊；2000年，三星、格蘭仕、TCL、伊萊克斯等國內(nèi)外家電品牌開始進(jìn)軍中國空調(diào)市場，截止2003年國內(nèi)空調(diào)市場活躍品牌的數(shù)量已達(dá)400個。
隨著，參與者的不斷增加，中國空調(diào)市場競爭也日趨激烈。雖然到2000年內(nèi)銷市場出貨量已突破1000萬套，但參與品牌較多，產(chǎn)品同質(zhì)化開始凸顯，不少企業(yè)為了占領(lǐng)更多市場份額，開始打起了價(jià)格戰(zhàn)。
從當(dāng)時(shí)的一些數(shù)據(jù)可以看出，在2000年之前，國內(nèi)空調(diào)出貨均價(jià)維持在3000以上，2003年空調(diào)出貨均價(jià)降到了2000以下，到2004年空調(diào)出貨均價(jià)降到了歷史低點(diǎn)，僅為1600元左右，價(jià)格戰(zhàn)已到了極限。
嚴(yán)峻的價(jià)格戰(zhàn)讓不少企業(yè)受到了嚴(yán)重的打擊，甚至不少品牌在這場價(jià)格戰(zhàn)中渾然倒下，到2006年中國空調(diào)行業(yè)活躍的品牌僅剩下50個左右。當(dāng)年紅極一時(shí)的華寶、東寶、寶華已退出了歷史舞臺，春蘭如今也沒有了當(dāng)年的風(fēng)采；樂華、迎燕、飛歌、東洋等品牌如今也消失在人們的視線中。
回顧中國空調(diào)行業(yè)的發(fā)展歷史，我們不難發(fā)現(xiàn)，中國空調(diào)行業(yè)經(jīng)歷了從群雄混戰(zhàn)到價(jià)格戰(zhàn)，價(jià)格戰(zhàn)之后便是行業(yè)大洗牌的歷程，大浪淘沙之后只留下一些優(yōu)秀品牌。
再來看看今天的智能鎖行業(yè)，似乎正在重蹈空調(diào)行業(yè)的老路。從90年代初借鑒、模仿韓國智能鎖開始，到如今3000多個品牌混戰(zhàn)，似乎比當(dāng)年全國400多個空調(diào)品牌亂戰(zhàn)還嚴(yán)酷。但智能鎖行業(yè)同樣經(jīng)歷了只要有產(chǎn)品就不愁賣的過程，到2008年專供各國運(yùn)動員居住的亞運(yùn)村也只有兩個國內(nèi)品智能鎖品牌入選。
智能行業(yè)正由品牌混戰(zhàn)向價(jià)格戰(zhàn)過度
雖然，當(dāng)下的中國智能鎖市場出貨量已突破千萬套大關(guān)（2018年出貨量在1400萬套左右），但3000多個品牌分下來，平均每個品牌卻不足一萬套的產(chǎn)銷量，可以說80%的企業(yè)吃不飽，仍處于入不敷出的狀態(tài)。所以，中國智能鎖行業(yè)正在重蹈空調(diào)行業(yè)的老路，從品牌混戰(zhàn)向價(jià)格戰(zhàn)過度是必然趨勢。
而從當(dāng)下的情況來看，價(jià)格戰(zhàn)已呈越演越烈的趨勢。從360的669元不包安裝到云米699元包安裝，再到米家智能鎖售價(jià)1299元大賣；再到各大電商平臺兩三百元、五六百元的智能鎖品牌橫行霸道。
而在主流智能鎖品牌中，凱迪仕K9將推拉全自動智能鎖的售價(jià)拉到了2000以內(nèi)，德施曼與米家合作的Q3再次將全自動智能鎖售價(jià)拉低至1699元，米家的首款推拉式智能鎖售價(jià)也只有1699元；鹿客更是推出了高性價(jià)比品牌——OJJ，首款產(chǎn)品OJJX1售價(jià)不足千元；網(wǎng)易嚴(yán)選、京造等電商品牌所推出的智能鎖售價(jià)也均在1500以內(nèi)；科裕、凱迪仕、德施曼等品牌的把手式智能鎖售價(jià)也拉到了1800以內(nèi)。
最近，號稱可以手動發(fā)電，永久巡航的NokelockX1也只需699元，還包安裝，眾籌價(jià)只有599元；小米生態(tài)鏈企業(yè)創(chuàng)米小白也推出售價(jià)低至1099元的智能鎖……
除此之外，在各大展會上，199、299、399等五百元以下的智能鎖已比比皆是。由此可見，智能鎖行業(yè)已進(jìn)入大規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)。
價(jià)格戰(zhàn)之后就是行業(yè)大洗牌
中國空調(diào)行業(yè)從群雄混戰(zhàn)到價(jià)格戰(zhàn)，再到最后的洗牌，如今國內(nèi)雖然還有三四百家空調(diào)廠家，但大多都以代工為主，市場上也只剩格力、美的、奧克斯、海爾、海信、志高、TCL、新科、科龍、揚(yáng)子等國產(chǎn)品牌，以及大金、三菱、飛利浦、松下、日立、東芝等外資品牌。
在市場格局已定的情況下，各大品牌已開始回歸理性，已由價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)值戰(zhàn)轉(zhuǎn)移，已從拼價(jià)格到了拼技術(shù)、拼創(chuàng)新、拼節(jié)能，用戶也不再一味地追求價(jià)格。能給用戶提供更多附加值的產(chǎn)品及品牌已牢牢占據(jù)了領(lǐng)先地位。
中國智能鎖行業(yè)也將像空調(diào)行業(yè)一樣，經(jīng)過激烈的價(jià)格戰(zhàn)之后勢必會迎來嚴(yán)酷的洗牌期。而且智能鎖行業(yè)的洗牌已開始顯現(xiàn)，今年年初掌門之星渾然倒下就是一個例子。而在各大展會上大打價(jià)格戰(zhàn)的小品牌、小企業(yè)已有不少消失在人們的視線中。
種種跡象表明，中國智能鎖市場雖然非常大，但卻容不下3000多個品牌同臺競技，所以洗牌是必然結(jié)果，也是大勢所趨，因?yàn)橹悄苕i行業(yè)這條賽道上已經(jīng)非常擁擠。
空調(diào)行業(yè)的今天就是智能鎖行業(yè)的明天？
空調(diào)行業(yè)從高峰期的400多個品牌到現(xiàn)在活躍品牌不足60個，整個行業(yè)洗掉了80%以上的品牌。雖然品牌變少了，但并不意味著競爭就變小了，因?yàn)榭照{(diào)市場已基本成型，市場需求量已達(dá)天花板。從另一個方面來看，滲透率非常高以后，新增的初裝量就相對變少，更多的訂單來源于換裝市場。所以，各大品牌之間的用戶爭奪戰(zhàn)依舊不可避免。雖然坊間傳聞，格力與奧克斯積怨已久，不管是奧克斯挖人也好，亦或是奧克斯與格力的專利糾紛也罷，從市場的角度來講，“格力與奧克斯”大戰(zhàn)都是正常的市場較量。至于孰是孰非，用戶只關(guān)注品質(zhì)與后續(xù)服務(wù)。
再回到我們智能鎖行業(yè)，雖然未來中國的智能鎖市場非常大，但總會有到天花板的時(shí)候，所以智能鎖行業(yè)同樣面臨著洗牌。按照“二八定律”，至少有80%以上的智能鎖品牌將被淘汰掉。
經(jīng)過品牌混戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)及洗牌之后，能活下來的智能鎖品牌也將會像現(xiàn)在的智空調(diào)企業(yè)一樣回歸理性，只有為用戶提供更高附加值產(chǎn)品的品牌及企業(yè)才能獲得市場及用戶的認(rèn)可。拼技術(shù)、拼創(chuàng)新、拼品質(zhì)的智能鎖時(shí)代也會隨之到來。
市場成熟之后或者市場需求觸達(dá)天花板之后，剩下的智能鎖品牌同樣要面臨著像空調(diào)品牌一樣，諸如如何獲取更多換裝用戶和新用戶，以及如何提升銷售額的難題，所以在智能鎖行業(yè)出現(xiàn)像“格力與奧克斯大戰(zhàn)”這樣的事件不是沒有可能，但只要品質(zhì)過硬，就不怕來自任何競爭對手的打壓。
