彩鈴，對(duì)05、10后的小朋友們，可能是一個(gè)久遠(yuǎn)到根本沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)的名詞。

而再大一點(diǎn)讀者，一想到它估計(jì)就會(huì)夢(mèng)回2000，耳邊響起《兩只蝴蝶》的音樂(lè)，舉著翻蓋手機(jī)的少年染著五顏六色的頭發(fā)從時(shí)間長(zhǎng)河里走來(lái)……

盡管彩鈴已經(jīng)淡出了新一代沖浪愛(ài)好者的視野，但其業(yè)務(wù)的吸金程度卻遠(yuǎn)超乎想象。高曉松曾在某次分享活動(dòng)上，爆料了中國(guó)運(yùn)營(yíng)商僅用戶沒(méi)有退訂的彩鈴服務(wù)，收入就高達(dá)百億級(jí)之多。要知道，因?yàn)橛脩舾虏殊徱庠傅慕档停擃惙?wù)的版權(quán)成本幾乎可以忽略不計(jì)。

而伴隨著5G套餐用戶逐漸抵達(dá)千萬(wàn)量級(jí)，新一代彩鈴產(chǎn)品也被打包推出，重新出現(xiàn)在人們的視野當(dāng)中。

可以說(shuō)，彩鈴的發(fā)展，既凝聚了ICT產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，某種意義上也是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化縮影。

彩鈴的進(jìn)階：那些年用過(guò)的彩鈴現(xiàn)在怎么樣了？

沒(méi)用過(guò)彩鈴的小朋友是否有很多問(wèn)號(hào)？

簡(jiǎn)單解釋一下，彩鈴全稱為多彩回鈴音業(yè)務(wù) (CRBT,ColoringRingBackTone)，就是被叫用戶為自己設(shè)定一個(gè)特殊的音效，可以是歌曲、故事、段子、錄音等等，別人在呼叫他的時(shí)候，聽(tīng)到的就不再是單調(diào)的“嘟嘟嘟”，而是一段“個(gè)性”鈴聲。

這個(gè)劇情熟悉了吧？？那些從父母手機(jī)里傳出的中老年廣場(chǎng)舞音樂(lè)，那些轉(zhuǎn)接期間羅里吧嗦的機(jī)器女聲，都是彩鈴業(yè)務(wù)的一部分。

名字很陌生，存在感卻很強(qiáng)，這到底是什么“幽靈業(yè)務(wù)”？？

其實(shí)，相對(duì)于通訊網(wǎng)絡(luò)，彩鈴的歷史并不長(zhǎng)。簡(jiǎn)單起見(jiàn)，我們就用通訊代際來(lái)捋一捋。

第一階段：2003-2008，2G時(shí)代。

彩鈴從2002年3月由韓國(guó)SK電訊首推，被引入國(guó)內(nèi)的時(shí)間很短，2003年5月，中國(guó)移動(dòng)、聯(lián)通、電信和網(wǎng)通等運(yùn)營(yíng)商就相繼推出了彩鈴業(yè)務(wù)（有的叫炫鈴）。

那場(chǎng)面可以說(shuō)是，紅旗招展，人山人海~一經(jīng)推出，就受到了手機(jī)用戶的追捧。在沒(méi)有做任何推廣的情況下，浙江移動(dòng)僅用了半年時(shí)間，彩鈴用戶就超過(guò)了100萬(wàn)。

并且還在持續(xù)增長(zhǎng)。

當(dāng)時(shí)有機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2005年彩鈴業(yè)務(wù)用戶增長(zhǎng)率達(dá)到102.8%，市場(chǎng)規(guī)模將從去年的10億元增加到21.3億元，到了2006年，全國(guó)彩鈴用戶突破500萬(wàn)戶，成為移動(dòng)增值業(yè)務(wù)發(fā)展的新動(dòng)力。

2008年，中國(guó)移動(dòng)的營(yíng)收超過(guò)了40億，并統(tǒng)一建設(shè)了全國(guó)性的彩鈴音樂(lè)生成平臺(tái)，啟動(dòng)無(wú)線音樂(lè)排行榜制度，及彩鈴創(chuàng)作大賽等。

大家購(gòu)買(mǎi)彩鈴的需求主要是設(shè)置個(gè)性化的鈴聲，后期還出現(xiàn)了集團(tuán)彩鈴、彩鈴DIY等新功能。

可以說(shuō)，在2G時(shí)期，檢驗(yàn)一首歌到底火不火，各類彩鈴排行榜是唯一標(biāo)準(zhǔn)。比如2006年新浪年度十大網(wǎng)絡(luò)彩鈴歌曲中的《QQ愛(ài)》，就在彩鈴中泛濫成災(zāi)，也許很多人都沒(méi)聽(tīng)過(guò)，但莫名其妙地就學(xué)會(huì)了！

第二階段：2008-2012，3G時(shí)代。

3G網(wǎng)絡(luò)的完善，讓終端設(shè)備有能力承載更多樣化的媒體形式。“音樂(lè)+視頻”逐漸成為了彩鈴黨的新選擇。

這一時(shí)期，彩鈴業(yè)務(wù)已經(jīng)成為運(yùn)營(yíng)商僅次于短信的最成熟數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。艾媒市場(chǎng)咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)移動(dòng)彩鈴功能費(fèi)收入占總收入的94% ，而信息費(fèi)僅占6% 。這也使得，2010年8月，中央音樂(lè)平臺(tái)引入的音樂(lè)內(nèi)容已超過(guò)120萬(wàn)首。

但一些問(wèn)題已經(jīng)開(kāi)始凸顯，比如市場(chǎng)經(jīng)過(guò)了數(shù)年的發(fā)展，各省彩鈴業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r存在明顯不均勻。最初的新鮮感已經(jīng)消退，而彩鈴很難讓本人得到“張揚(yáng)個(gè)性”之外的好處，加上收費(fèi)不低（5元/月，使用不足一個(gè)月的全額收取月費(fèi)，不同的彩鈴等待音收取0-2元不等的彩鈴信息費(fèi)），退訂率也開(kāi)始升高。

嘗到了彩鈴業(yè)務(wù)甜頭的運(yùn)營(yíng)商也開(kāi)始謀求改變，打出了“多媒體彩鈴”的旗號(hào)，宣稱支持在語(yǔ)音之外增加圖片、動(dòng)畫(huà)、FLASH影片、視頻等等形式的彩鈴。從大眾認(rèn)知度就可以知道，這一嘗試與當(dāng)時(shí)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)并不匹配。

2010年開(kāi)始，無(wú)線音樂(lè)、手機(jī)報(bào)、飛信、手機(jī)視頻等開(kāi)始取代彩鈴，成為運(yùn)營(yíng)商的新掘金手段。

第三階段：2013-2017，4G時(shí)代。

智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，給了彩鈴業(yè)務(wù)最致命的一擊。

社交軟件如QQ和微信，開(kāi)始動(dòng)搖彩鈴業(yè)務(wù)的核心支撐——電話通訊。“管道”的變化，讓“坐收買(mǎi)路錢(qián)”的運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始讓位給騰訊這樣的信息服務(wù)商。

首先是用戶的流失，新一代年輕網(wǎng)民越來(lái)越習(xí)慣通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用來(lái)與外界產(chǎn)生聯(lián)系，越來(lái)越多地減少了短信、彩信、彩鈴等由運(yùn)營(yíng)商系統(tǒng)平臺(tái)統(tǒng)一掌控的服務(wù)頻次。

其次是需求的轉(zhuǎn)變。曾經(jīng)彩鈴最大的價(jià)值就在于它能彰顯時(shí)尚、凸顯個(gè)性，逐漸變成了電話撥號(hào)音的一部分，以及中老年習(xí)慣的代名詞。

而內(nèi)容娛樂(lè)消費(fèi)，則開(kāi)始被直播所取代，彩鈴的聽(tīng)眾開(kāi)始走向“秀場(chǎng)”，從為神曲作者付費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)榻o主播打賞。此時(shí)的平民化偶像不再是龐龍們，變成了MC天佑們……

網(wǎng)絡(luò)生活方式的轉(zhuǎn)變，也直觀地體現(xiàn)在商業(yè)價(jià)值的變遷上。2011年Q3，中移動(dòng)市值達(dá)到1.55萬(wàn)億港元，是當(dāng)時(shí)香港主板市值最高的公司，而騰訊市值還不到中移動(dòng)的五分之一。但到了2014年的時(shí)候，騰訊市值已經(jīng)達(dá)到中移動(dòng)的70%，2016年則超越中移動(dòng)，成為亞洲資本市場(chǎng)市值最高的上市公司。

而彩鈴，也被雨打風(fēng)吹去。

第四階段：2018-未來(lái)，5G時(shí)代。

伴隨著產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、基礎(chǔ)技術(shù)研發(fā)的逐步推進(jìn)，5G從2018年開(kāi)始走入了大眾視野。全球運(yùn)營(yíng)商也開(kāi)始投資建設(shè)VoLTE網(wǎng)絡(luò)，旨在將“聽(tīng)的彩鈴”演進(jìn)成“看的彩鈴”。

2018年，中移動(dòng)在全球首發(fā)了該業(yè)務(wù)，2019年，中國(guó)聯(lián)通也宣布啟動(dòng)5G彩鈴的限時(shí)內(nèi)測(cè)。

鑒于本老年人以及周圍的人都沒(méi)有使用過(guò)該功能，只能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上的只言片語(yǔ)，看到作為“多媒體彩鈴”的高清進(jìn)階版，5G視頻彩鈴可以為被叫用戶展示一段高清的短視頻，還可以針對(duì)不同主叫方設(shè)定不同的視頻內(nèi)容……

目前看來(lái)，除非年輕人主動(dòng)預(yù)定5G套餐中的彩鈴業(yè)務(wù)（顯然并沒(méi)有），否則彩鈴的復(fù)蘇恐怕還為時(shí)過(guò)早。

彩鈴為中國(guó)內(nèi)容市場(chǎng)帶來(lái)了什么？

今天當(dāng)我們回顧彩鈴業(yè)務(wù)，會(huì)發(fā)現(xiàn)它不僅僅是一段時(shí)期的技術(shù)現(xiàn)象，更為中國(guó)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了短暫的商業(yè)繁榮。

首先，彩鈴激活了草根內(nèi)容生產(chǎn)。

既然是為了彰顯個(gè)性而生的，那么很早就出現(xiàn)的彩鈴DIY也為草根歌手的出現(xiàn)奠定了前提。

只需要安裝專門(mén)的唱錄軟件，即可輕松進(jìn)行歌曲唱錄并制作成DIY彩鈴，不僅可以省去購(gòu)買(mǎi)彩鈴版權(quán)的費(fèi)用，而且成為激活民間創(chuàng)造力的重要方式。

也正是在這樣“內(nèi)容為王”的風(fēng)潮下，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了一段短暫的“打歌”時(shí)期。

一直以來(lái)，中國(guó)內(nèi)地沒(méi)有唱片工業(yè)，也沒(méi)有韓國(guó)的“打歌模式”，音樂(lè)唱作人無(wú)法通過(guò)唱片來(lái)賺錢(qián)，加上盜版與網(wǎng)絡(luò)非法下載，直接導(dǎo)致原創(chuàng)環(huán)境的萎靡。

但運(yùn)營(yíng)商彩鈴業(yè)務(wù)，必須具有全版權(quán)，2003年中國(guó)移動(dòng)規(guī)定，所有SP提供的音樂(lè)都必須得到唱片公司授權(quán)。這也為原創(chuàng)歌曲的宣發(fā)、商業(yè)化變現(xiàn)等提供了一個(gè)可取的額方向。

只要能夠成為“爆款彩鈴”，那么創(chuàng)作者就會(huì)獲得豐厚的市場(chǎng)回報(bào)。比如2004年麥田就開(kāi)出8位數(shù)的天價(jià)購(gòu)買(mǎi)了刀郎作品在新技術(shù)領(lǐng)域的版權(quán)。

演唱《兩只蝴蝶》的龐龍也成為2006 年福布斯名人榜上內(nèi)地收入最高的男藝人，收入大部分源自神曲的彩鈴下載分賬。據(jù)統(tǒng)計(jì)《兩只蝴蝶》的彩鈴下載量單月最高突破500萬(wàn)。單月彩鈴下載量突破600萬(wàn)的《老鼠愛(ài)大米》，也為創(chuàng)作者楊臣剛帶來(lái)了每月數(shù)千萬(wàn)的進(jìn)賬。

那么，彩鈴在5G時(shí)代還能繼續(xù)為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)力量嗎？

彩鈴能夠?yàn)?G輸出什么？

要回答前面的問(wèn)題，需要先解決三個(gè)問(wèn)題：

1.這屆年輕人還需要彩鈴嗎？

說(shuō)不需要，似乎是一個(gè)過(guò)于武斷的答案。盡管這屆年輕人不再沉迷于網(wǎng)絡(luò)神曲，但病毒視頻、YouTube等平臺(tái)的走紅，以及偶像愛(ài)豆來(lái)電等營(yíng)銷玩法的興起，也都說(shuō)明了，個(gè)性化表達(dá)與富媒體內(nèi)容依然是智能終端用戶的剛需。

但滿足這一需求的“管道”，顯然不必是運(yùn)營(yíng)商。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的豐富、IoT智能終端的出現(xiàn)，有越來(lái)越多的介質(zhì)可以承載這一需求，撥打電話早已不再是社交互動(dòng)的第一選擇，彩鈴曾經(jīng)的純渠道分發(fā)時(shí)代已經(jīng)不復(fù)存在。

2.彩鈴還能為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶來(lái)價(jià)值嗎？

不可否認(rèn)，彩鈴的商業(yè)化規(guī)模對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)有著極大的刺激作用。

但在今天的內(nèi)容市場(chǎng)，創(chuàng)作者資源是十分有限的，尤其是高質(zhì)量的長(zhǎng)短視頻，已經(jīng)是一篇競(jìng)爭(zhēng)紅海。

盡管運(yùn)營(yíng)商們都試圖孵化自有的短視頻內(nèi)容生態(tài)，擺脫單一的管道化定位，但從效果來(lái)看，原生態(tài)的移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品更受創(chuàng)作者的喜愛(ài)，平臺(tái)的商業(yè)變現(xiàn)和利益分配能力也更強(qiáng)。

最簡(jiǎn)單的，早在彩鈴時(shí)代，都是中間批發(fā)商賺取了暴利。2010年，運(yùn)營(yíng)商在彩鈴業(yè)務(wù)上有200、300個(gè)億的收入，而艾媒市場(chǎng)咨詢研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時(shí)音樂(lè)者（詞作者、曲作者、版權(quán)單位）的收益率不到1%，收不到錢(qián)已經(jīng)成為更優(yōu)秀版權(quán)內(nèi)容加盟的致命點(diǎn)。

與之相比，諸多短視頻生態(tài)對(duì)創(chuàng)作者的扶持生態(tài)，可以說(shuō)是“保姆級(jí)服務(wù)”也不為過(guò)。比如視頻/直播平臺(tái)的頭部主播，往往能達(dá)到數(shù)千萬(wàn)的年收入。彩鈴運(yùn)營(yíng)商如何與之競(jìng)爭(zhēng)，也成為一個(gè)難題。

3.5G能帶來(lái)改變嗎？

立命之本的5G網(wǎng)絡(luò)，能夠?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商彩鈴業(yè)務(wù)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)嗎？

目前看來(lái)，5G對(duì)通信行業(yè)格局的沖擊與重塑，給產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)都帶來(lái)了商機(jī)。尤其是表達(dá)形式的改變，讓高清、全面屏的視頻成為了更佳的內(nèi)容載體。

某種程度上，視頻彩鈴的出現(xiàn)，踩準(zhǔn)了5G時(shí)代的節(jié)奏。但大范圍地推廣，顯然對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)延、帶寬、穩(wěn)定性、處理能力等都提出了非常高的要求，也決定了目前只能為部分人嘗鮮，短期內(nèi)還難以走進(jìn)大眾生活。

個(gè)性表達(dá)永遠(yuǎn)是用戶的剛需，這支撐著彩鈴數(shù)十年來(lái)的生存。時(shí)代會(huì)給它怎樣的結(jié)尾，恐怕還需要時(shí)間來(lái)證明。