一時(shí)間，關(guān)于諾基亞的各種討論又出現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)，事實(shí)上，作為一家歷史超過(guò)150年的大企業(yè)，諾基亞經(jīng)歷過(guò)無(wú)數(shù)的風(fēng)風(fēng)雨雨，遠(yuǎn)的不說(shuō)，我們印象深刻的就是諾基亞因錯(cuò)失智能手機(jī)的風(fēng)口，而導(dǎo)致手機(jī)業(yè)務(wù)徹底涼涼。

接下來(lái)我們總結(jié)一下，我們捋一捋諾基亞的百年沉浮史。

1865年，在芬蘭坦佩雷鎮(zhèn)的河邊，有一個(gè)名叫弗雷德里克·艾德斯坦的人創(chuàng)辦了一家木漿工廠，專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)木漿和紙板。艾德斯坦之前的身份，是一名采礦工程師。

艾德斯坦和他的“木漿廠”

艾德斯坦的經(jīng)營(yíng)能力很不錯(cuò)。三年后，這么老兄又在坦佩雷鎮(zhèn)西邊15公里處的諾基亞河（Nokianvirta River），建立了他的第二家工廠。

這次是個(gè)橡膠加工廠，除了生產(chǎn)皮靴和輪胎外，還生產(chǎn)工業(yè)用橡膠制品。

諾基亞河（Nokianvirta River）

又過(guò)了三年，1871年，艾老板在他的朋友利奧·米其林的幫助下，將兩家工廠合并為一家工廠，并且將其轉(zhuǎn)變?yōu)橐患夜煞萦邢薰?。這家公司的名字，就叫做“諾基亞（NOKIA Ab）”。

諾基亞公司的第一個(gè)LOGO

（復(fù)古風(fēng)，有木有？）

Nokianvirta，在芬蘭古語(yǔ)中是紫貂的意思。Nokia的原意，僅指諾基亞領(lǐng)地、一種動(dòng)物、一個(gè)地方、和一群人。

紫貂

Nokia Ab公司創(chuàng)立之后，艾德斯坦是公司的CEO，利奧·米其林是聯(lián)合創(chuàng)始人。

利奧·米其林

19世紀(jì)末，利奧·米其林想讓公司進(jìn)入電力行業(yè)，遭到了艾德斯坦的拒絕。1896年，老艾退休，米其林成為公司的董事長(zhǎng)。很快，諾基亞就成立了發(fā)電部門(mén)。

第一世界大戰(zhàn)的時(shí)候，諾基亞公司瀕臨破產(chǎn)，被芬蘭橡膠廠收購(gòu)。

這個(gè)芬蘭橡膠廠由芬蘭著名企業(yè)家愛(ài)德華·波隆創(chuàng)辦。因?yàn)樗麄冊(cè)谥Z基亞河也有工廠，所以也自稱(chēng)為諾基亞。也就是說(shuō)，諾基亞收購(gòu)了諾基亞。

1932年，芬蘭橡膠廠又收購(gòu)了芬蘭電纜廠。

雖然前前后后有三家公司合并，但他們相互之間獨(dú)立經(jīng)營(yíng)。

到了1967年，諾基亞公司（Nokia Ab，創(chuàng)建于1871年），芬蘭橡膠廠（創(chuàng)建于1898年）、芬蘭電纜廠（創(chuàng)建于1912年）才最終合并為新的諾基亞集團(tuán)。

這個(gè)集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)涉及造紙、化工、橡膠、電纜、制藥、天然氣、石油、軍事等多個(gè)領(lǐng)域，產(chǎn)品也非常多元化，幾乎什么都造。

“諾基亞牌”子彈

（知道諾基亞為什么那么耐操了吧？）

“諾基亞牌”輪胎

（好奇怪的代言人）

“諾基亞牌”皮鞋

（估計(jì)也很結(jié)實(shí)呢）

那么，諾基亞又是怎么和通信搭上邊的呢？

這就要回到1960年。當(dāng)時(shí)的諾基亞總裁Bjorn Westerlund眼光獨(dú)到，他認(rèn)為，未來(lái)的電信行業(yè)一定會(huì)很牛逼，能賺大錢(qián)。于是，他建立了諾基亞電子部，并專(zhuān)注于電信系統(tǒng)方面的工作。

果然，從1962年到70年代中期，電信業(yè)得到了迅速發(fā)展，諾基亞在芬蘭電信市場(chǎng)的份額也不斷增加。

1967年，諾基亞又專(zhuān)門(mén)成立了一個(gè)部門(mén)，開(kāi)發(fā)數(shù)據(jù)處理、工業(yè)自動(dòng)化和通信系統(tǒng)。這個(gè)部門(mén)后來(lái)不斷擴(kuò)大，業(yè)務(wù)領(lǐng)域包括個(gè)人電腦、工作站、數(shù)字通信系統(tǒng)和移動(dòng)電話(huà)。

1979年，諾基亞與彩電制造商Salora共同成立了一家專(zhuān)門(mén)研發(fā)無(wú)線電話(huà)的合資公司--Mobira Oy。

1981年，諾基亞參與推出了當(dāng)時(shí)世界上第一個(gè)蜂窩式電話(huà)公用網(wǎng)絡(luò)——北歐移動(dòng)電話(huà)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)(NMT)。

1982年，諾基亞（實(shí)際上是諾基亞控股的Mobira Oy公司）生產(chǎn)了第一臺(tái)北歐移動(dòng)電話(huà)網(wǎng)移動(dòng)電話(huà)Mobira Senator。

Mobira Senator

1984年，眼看著手機(jī)業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展，諾基亞干脆直接收購(gòu)了Salora。

此外，諾基亞還收購(gòu)了另一家瑞典國(guó)有電子計(jì)算機(jī)公司Luxor。諾基亞將這兩家公司合并成為一個(gè)部門(mén)（Nokia-Mobira Oy），專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)時(shí)尚的消費(fèi)電子產(chǎn)品。

同年，諾基亞推出了后來(lái)非常經(jīng)典的便攜式車(chē)載電話(huà)Mobira Talkman。

Mobira Talkman

此后的諾基亞繼續(xù)瘋狂并購(gòu)，逐漸成為歐洲排名前列的電子設(shè)備制造商。

1987年，諾基亞正式發(fā)布了重達(dá)1.7磅的手提電話(huà)——Mobira Cityman 900。

因?yàn)楫?dāng)時(shí)蘇聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)人戈?duì)柊蛦谭蛟?jīng)使用過(guò)這款電話(huà)，所以人們也把它叫作“Gorba”（戈?duì)柊停?/p>

好景不長(zhǎng)，1988年，由于消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)的激烈價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，諾基亞公司的利潤(rùn)急劇下降，公司進(jìn)入了一個(gè)艱難的階段。其董事長(zhǎng)卡里·凱拉莫(Kari Kairamo)甚至因?yàn)閴毫Χ詺ⅰ?/p>

新任董事長(zhǎng)西莫·S·沃爾萊托(SimoS.Vuorileto)上任之后，將公司劃分為六個(gè)部門(mén)：電信、消費(fèi)電子、電纜和機(jī)械、數(shù)據(jù)、移動(dòng)電話(huà)和基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，同時(shí)剝離地板、紙張、橡膠和通風(fēng)系統(tǒng)等其他部門(mén)。

盡管做出了很多努力，諾基亞的利潤(rùn)仍然持續(xù)下降，1991年虧損達(dá)到1.02億美元。

這其中的原因是多方面的，包括激烈的歐洲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、芬蘭銀行體系的崩潰以及蘇聯(lián)的崩潰（芬蘭和蘇聯(lián)之間的貿(mào)易往來(lái)一直比較緊密）。

危急時(shí)刻，諾基亞集團(tuán)董事會(huì)將Nokia-Mobira公司的總裁喬瑪·奧利拉(Jorma Ollila)調(diào)任集團(tuán)總裁。

喬瑪·奧利拉，后來(lái)被認(rèn)為是諾基亞史上最偉大的總裁

奧利拉對(duì)諾基亞進(jìn)行了大刀闊斧的改革和業(yè)務(wù)精簡(jiǎn)，并將公司業(yè)務(wù)專(zhuān)注于核心電信業(yè)務(wù)方向。

改革之后，諾基亞的下跌勢(shì)頭逐漸被扭轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)，開(kāi)始重新進(jìn)入發(fā)展的快車(chē)道。

1992年，Nokia-Mobira Oy正式改名為諾基亞移動(dòng)電話(huà)。同年，諾基亞的第一部手持GSM手機(jī)諾基亞1011正式推出。

諾基亞1011

后來(lái)，諾基亞又推出了2100系列手機(jī)。這款手機(jī)是第一款采用諾基亞標(biāo)志性曲調(diào)鈴聲的手機(jī)。最開(kāi)始的時(shí)候，諾基亞以為能賣(mài)出40萬(wàn)部，結(jié)果沒(méi)想到賣(mài)出了2000萬(wàn)部，大受市場(chǎng)歡迎。

諾基亞2100

從1996年起，諾基亞手機(jī)一步步擊敗摩托羅拉、愛(ài)立信等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，連續(xù)15年占據(jù)手機(jī)市場(chǎng)份額第一的位置。

2003-2009諾基亞全球市場(chǎng)份額

當(dāng)時(shí)的諾基亞，幾乎壟斷了高速增長(zhǎng)的手機(jī)行業(yè)，推出了很多經(jīng)典型號(hào)的手機(jī)，也創(chuàng)造了很多行業(yè)第一。

全球手機(jī)銷(xiāo)量之王 NOKIA 1100

（累計(jì)售出2.5億部）

諾基亞第一臺(tái)智能機(jī) NOKIA 9000

諾基亞 M510平板電腦

（比第一代ipad早了9年）

龐大的諾基亞手機(jī)家族

正所謂盛極必衰，后來(lái)發(fā)生的事，大家應(yīng)該都比較熟悉。

2007年，谷歌推出了Android（安卓），蘋(píng)果推出了iPhone。從此，智能機(jī)時(shí)代正式開(kāi)啟。

諾基亞雖然力推自家的“塞班”系統(tǒng)，但面對(duì)安卓和IOS，根本無(wú)招架之力。

2010年，病急亂投醫(yī)的諾基亞請(qǐng)來(lái)了微軟前高管斯蒂芬?埃洛普(Stephen Elop)接任CEO，他也是諾基亞歷史上首任非芬蘭籍CEO（加拿大籍）。

埃洛普

埃洛普上任后，立刻開(kāi)始了裁員、賣(mài)樓。

同時(shí)，在他的領(lǐng)導(dǎo)下，諾基亞徹底放棄了自己的塞班系統(tǒng)，也放棄了大家寄以厚望的meego系統(tǒng)（塞班的接班人），甚至拒絕了呼聲最高的安卓系統(tǒng)。

最后投靠誰(shuí)了呢？微軟。諾基亞最終決定使用微軟的WP系統(tǒng)（Windows Phone）。

采用WP系統(tǒng)的Lumia系列手機(jī)

不過(guò)，微軟的WP系統(tǒng)不僅沒(méi)有拯救諾基亞，反而加速了它的滅亡。不久之后，手機(jī)巨人轟然倒下。

2013年，諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)以73億美元賤賣(mài)給了微軟（市值最高時(shí)是1151億美元，縮水16倍）。

賤賣(mài)之后，埃洛普拿著諾基亞2500萬(wàn)美元的離職補(bǔ)償金，又回到了微軟。后來(lái)還一度成為了微軟總裁的熱門(mén)人選。

埃洛普？特洛伊？

雖然諾基亞的手機(jī)業(yè)務(wù)徹底失敗了，但是，諾基亞堅(jiān)守的另外一塊業(yè)務(wù)卻沒(méi)有放棄——通信設(shè)備制造和解決方案。

不僅沒(méi)有放棄，諾基亞依靠這塊業(yè)務(wù)，還偷偷地實(shí)現(xiàn)了逆襲。

我們來(lái)看看諾基亞作為通信設(shè)備制造商，到底經(jīng)歷了什么：

2006年，諾基亞和西門(mén)子合資成立諾基亞西門(mén)子通信公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“諾西”）

2010年，諾西并購(gòu)摩托羅拉無(wú)線業(yè)務(wù)部門(mén)

2013年，諾基亞全盤(pán)收購(gòu)諾西（收購(gòu)西門(mén)子所持股份）

2014年，諾基亞收購(gòu)阿爾卡特朗訊全球業(yè)務(wù)

2017年，諾基亞超越愛(ài)立信，成為全球第二大通信設(shè)備商

也就是說(shuō)，諾基亞一路吃掉了西門(mén)子（部分）、摩托羅拉（部分）、阿爾卡特朗訊（全部），一度成為了世界第二。

現(xiàn)在的諾基亞，是摩托羅拉、阿爾卡特、朗訊、貝爾、西門(mén)子的超級(jí)聯(lián)合體。這里面任何一個(gè)名字，當(dāng)年都是通信行業(yè)里舉足輕重的角色。

總之，如今的諾基亞，早已不是手機(jī)制造商，而是一個(gè)在全球市場(chǎng)占有重要地位的通信綜合解決方案提供商。

目前諾基亞的產(chǎn)品線包括無(wú)線產(chǎn)品、固網(wǎng)、IP路由器、光網(wǎng)絡(luò)等。

值得一提的是，作為朗訊資產(chǎn)的繼承者，諾基亞擁有通信行業(yè)的殿堂級(jí)圣地—貝爾實(shí)驗(yàn)室（貝爾實(shí)驗(yàn)室的歷史）。

在中國(guó)的諾基亞，實(shí)際經(jīng)營(yíng)實(shí)體是上海諾基亞貝爾股份有限公司。

這家公司是國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)直接監(jiān)管的中央企業(yè)中的唯一一家合資企業(yè)（國(guó)有占股50%少一股），也是諾基亞在華的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)平臺(tái)（諾基亞占股50%多一股）。

好了，以上就是諾基亞的全部故事。感謝大家的耐心觀看，我們下期再見(jiàn)！