圖片/聯(lián)商圖庫

聯(lián)商網(wǎng)消息：截至6月18日24時，京東、天貓、蘇寧618業(yè)績已經(jīng)出爐。618已走過了第16個年頭，它已經(jīng)由一家電商平臺的周年慶活動，發(fā)展成為整個零售行業(yè)的年中狂歡。

來看下截至6月18日24時，京東、天貓、蘇寧618最新戰(zhàn)果：

天貓618累計下單金額6982億元

作為疫情以來最大的消費(fèi)季，2020年天貓618的累計下單金額為6982億元，創(chuàng)造新紀(jì)錄，展現(xiàn)了中國經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁內(nèi)需動能。據(jù)了解，這也是天貓618首次公布下單金額數(shù)據(jù)。

《聯(lián)商網(wǎng)》了解到，今年天貓618有10萬商家報名參與大促，同比去年增長1倍。而在商品規(guī)模上，天貓618發(fā)售了1000萬款商品，達(dá)到2019年雙11的水平。此外，200萬款新品也在天貓618進(jìn)行首發(fā)。

數(shù)據(jù)顯示，6月1日零點(diǎn)，2020年天貓618強(qiáng)勁開局，開售10小時的成交額同比猛增50%，不到半天，成交額已超過去年全天。

6月1日零點(diǎn)之后的1小時內(nèi)，雅詩蘭黛、SK-II、HR赫蓮娜等61個頂級美妝大牌銷售額超過去年全天。

截至6月1日10點(diǎn)，已有蘋果、耐克、海爾、美的、阿迪、華為、格力、巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻、OLAY、聯(lián)想、奧克斯、西門子、

天貓618開場剛過1小時29分，淘寶直播帶來的成交額達(dá)到20億元，遠(yuǎn)超去年同期。淘寶直播一天的成交支付金額超過51億元。

6月2日，天貓618發(fā)布的首日戰(zhàn)報顯示：32個品牌中，華為、美的、海爾、格力、小米、聯(lián)想、安踏等國貨品牌強(qiáng)勢穩(wěn)占“億元俱樂部”座席。

開售第1個小時，蘋果、耐克、海爾、美的、阿迪達(dá)斯、華為等品牌的成交額相繼突破1億，國貨品牌和國際品牌各半。

美妝受到年輕的消費(fèi)者追捧，巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻、OLAY、SK-II、赫蓮娜、資生堂、Whoo后等紛紛進(jìn)入天貓618成交額“億元俱樂部”，雅詩蘭黛只用短短9個小時成交額就超越去年618購物季。

今年天貓618，3萬個天貓商家同比增長翻倍，1萬多個品牌增長超過10倍。

京東618累計下單金額2692億元

6月1日0時至6月18日24時，京東618全球年中購物節(jié)累計下單金額達(dá)到2692億元，創(chuàng)下新的紀(jì)錄。

同日，京東集團(tuán)（09618.HK）正式港交所掛牌上市。上市首日，京東股價報收于234港元，較發(fā)行價上漲3.54%，市值超過7200億港元。

據(jù)悉，京東618期間，187個品牌實現(xiàn)下單金額破億。食品飲料、母嬰、美妝護(hù)膚是消費(fèi)人數(shù)最多的品類，生鮮、醫(yī)療保健、廚具品類的增速最高、消費(fèi)爆發(fā)力最強(qiáng)，消費(fèi)者最舍得花錢的品類是手機(jī)、家用電器、電腦數(shù)碼，消費(fèi)熱情最高城市是北京、上海、廣州。

6月18日，烏魯木齊第一單僅用時8分21秒完成上門配送，20分鐘內(nèi)22個城市全部完成618當(dāng)天首單配送!618期間，京東物流91%以上倉配一體訂單實現(xiàn)當(dāng)日達(dá)以及次日達(dá)，全國范圍內(nèi)24小時達(dá)覆蓋區(qū)縣占比保持在90%左右，穩(wěn)定的智能供應(yīng)鏈“讓大促與平日一樣高效”。

通過大數(shù)據(jù)預(yù)測，京東物流進(jìn)一步升級“前置倉”模式，把超過10億件商品提前部署到距離消費(fèi)者最近的730個倉庫，“爆款”前置到站點(diǎn)實現(xiàn)“分鐘級”配送。得益于“千縣萬鎮(zhèn)24小時達(dá)”提升計劃，京東物流六線城市配送訂單的增長是一線城市增幅的150%，24小時達(dá)覆蓋更多邊遠(yuǎn)地區(qū)。

與以往的消費(fèi)拓展升級不同，由疫情催生的“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢帶有明顯的數(shù)字化轉(zhuǎn)型特征，是信息經(jīng)濟(jì)對生產(chǎn)生活的一次融合改造，影響更為深遠(yuǎn)。電商所引領(lǐng)的創(chuàng)新能夠給經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的動能，不僅是交易效率的提高，更重要的還帶動著很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級，促進(jìn)生產(chǎn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，進(jìn)一步擴(kuò)大市場邊界。

直播成為今年最火熱的零售場景創(chuàng)新。京東快手品質(zhì)購物專場單日帶貨達(dá)14.2億。京東零售集團(tuán)CEO徐雷與鄭爽、大張偉、郭麒麟等參加的“京東618一起熱愛趴”，當(dāng)晚直播帶貨超4.75億。一場直播的銷量甚至高于一些品牌整個上半年的銷量。

京東618期間服務(wù)類商品熱銷、C2M模式幫助制造商鎖定目標(biāo)消費(fèi)者、超300萬家線下零售實體門店攜手京東收獲滿滿……這都是以京東為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實體經(jīng)濟(jì)融合的價值體現(xiàn)。

“京東618是疫情之后，促進(jìn)消費(fèi)釋放、回補(bǔ)和升級的一個非常有利的機(jī)遇期，能夠讓老百姓更好的釋放消費(fèi)?！眹鴦?wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所所長王微表示，電商平臺的消費(fèi)集中釋放的大量訂單會拉動生產(chǎn)制造、物流及更多行業(yè)的發(fā)展，對整個國民經(jīng)濟(jì)循環(huán)也會產(chǎn)生很好的引領(lǐng)和帶動作用。

蘇寧全渠道銷售規(guī)模增長129%

蘇寧易購發(fā)布618全天24小時戰(zhàn)報俠士，24小時內(nèi)，蘇寧易購全渠道銷售規(guī)模增長129%，大快消訂單增長223%，到家業(yè)務(wù)訂單暴增510%。超過6000家零售云門店銷售增長416%。

此外，蘇寧易購家裝、汽車、房產(chǎn)銷量增長超5倍。

6月17日23點(diǎn)40分，蘇寧易購618超級秀發(fā)布即時戰(zhàn)報：綜藝晚會、明星直播發(fā)揮疊加效應(yīng)，截至23點(diǎn)30分，成交額突破50億。

蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，截至當(dāng)晚11點(diǎn)半，10萬部iPhone 11、10萬件AirPods2代、2萬臺iPad 2019版、5萬臺PPTV 55寸電視機(jī)、1萬瓶蘭蔻大粉水、1萬份益寶木漿抽紙3包裝、1萬份紅小廚麻辣小龍蝦、1萬份可口可樂1聽裝、1萬份伊利安慕希風(fēng)味酸奶和1萬支迪奧烈焰藍(lán)金唇膏成為超級直播前十爆款。

近日來，蘇寧易購?fù)瞥龅摹癑-10%”省錢計劃引起行業(yè)熱議。據(jù)了解，今年蘇寧618特別強(qiáng)調(diào)價格優(yōu)惠，買貴就賠。在蘇寧618“J-10%”省錢計劃中，價格直接對標(biāo)京東。

蘇寧易購集團(tuán)副總裁顧偉稱，蘇寧承諾針對家電、手機(jī)、電腦、超市類目，比京東百億補(bǔ)貼商品到手價，至少再低10%。

蘇寧控股集團(tuán)董事長張近東表示，蘇寧打的不是短期的價格戰(zhàn)，而是長期的價值戰(zhàn)。

張近東認(rèn)為，蘇寧線上線下價格的優(yōu)勢來自深耕三十年的全域價值鏈，與純電商平臺相比，蘇寧門店的云化不僅在服務(wù)上持續(xù)領(lǐng)先，也讓價格競爭更加主動，價格上永遠(yuǎn)都會比純電商的同行低是必然結(jié)果。

作為加入蘇寧集團(tuán)后的618首秀，家樂福推出了“兩大場景五大補(bǔ)貼”，平抑物價保民生。

拼多多訂單量同比增119%

據(jù)了解，拼多多618期間訂單量同比增長119%。

6月9日，拼多多宣布即日起至6月20日，部分產(chǎn)品的補(bǔ)貼力度從銷售價格的10%-20%提升至50%-60%。

拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)表示，補(bǔ)貼不設(shè)上限。并且商品都是現(xiàn)貨銷售，沒有定金和預(yù)售。

國美618當(dāng)日GMV同比增長73.8%

618當(dāng)日國美GMV同比增長73.8%。數(shù)據(jù)顯示，618期間國美渠道大尺寸電視爆發(fā)增長，新型顯示技術(shù)銷售提升明顯，消費(fèi)升級態(tài)勢顯著。其中，65英寸電視銷售同比增長186%、OLED電視呈現(xiàn)285%增長。

白電方面，健康類智能冰箱同比增長110%;在國美總裁的直播推薦下，熱泵干衣機(jī)同比增長192%;空調(diào)品類中格力、海爾、美的依然表現(xiàn)突出。

618期間，國美“舒適家”新業(yè)務(wù)銷售同比提升300%以上，618當(dāng)天，同比增長547%。

直播方面，國美分別與格力董明珠舉行的“格來美”超級直播、聯(lián)合中國制造頭部品牌大咖開展“人人都愛中國造”超級直播、聯(lián)合熱門綜藝節(jié)目《奔跑吧》開啟“向美好奔跑”超級直播，三場直播實現(xiàn)超19億銷售額，也為國美618帶來較大流量。數(shù)據(jù)顯示，國美618當(dāng)天新客增長率達(dá)152.3%。

今年，國美與拼多多、京東分別達(dá)成深入戰(zhàn)略合作，在商品、服務(wù)、供應(yīng)鏈等方面實現(xiàn)協(xié)同互補(bǔ)。數(shù)據(jù)顯示，京東國美官方旗艦店5月單月銷售數(shù)據(jù)環(huán)比提升1040%，增長超10倍。6月銷售數(shù)據(jù)截至6月18日，已超5月整體數(shù)據(jù)。618當(dāng)天，京東國美官方旗艦店行業(yè)店鋪實時排名位列前五。拼多多國美官方旗艦店618大促活動期，成團(tuán)金額破6億。

618成中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇“指標(biāo)”

值得注意的是，作為一種全新的購物體驗方式，直播帶貨在今年618表現(xiàn)不俗，吸引了不少消費(fèi)者駐足，也實現(xiàn)了較大的交易規(guī)模。

數(shù)據(jù)顯示，今年618，京東首次把直播提到戰(zhàn)略核心地位，超百位明星、600到700位總裁直播帶貨。618零點(diǎn)直播開場兩分鐘成交額破億元。天貓618也有300多位明星、600多位總裁亮相直播，6月1日一天直播引導(dǎo)成交金額就超過51億元。蘇寧618超級秀5個半小時成交破50億。拼多多6月17日晚聯(lián)合湖南衛(wèi)視在黃金檔推出“618”超拼夜晚會，邀請明星現(xiàn)場帶貨。

此外，今年618，巨頭之間的合作也較為普遍。京東宣布與快手達(dá)成戰(zhàn)略合作后，蘇寧也宣布和抖音牽手展開合作，從17日起雙方通過“超級買手”直播間帶貨，并聯(lián)手打造直播電商IP。

作為商家上半年進(jìn)行“回血”的主戰(zhàn)場，今年618在扶持商家和助農(nóng)等方面也起到較大作用。數(shù)據(jù)顯示，今年參與618的淘寶中小商家數(shù)量同比大漲166%。尤其是面臨困難的外貿(mào)工廠，在淘寶上成交大漲71%。京東推出“新國品計劃”專屬會場，力爭幫助10萬中小商家成交額同比增長100%。截至6月4日，京東平臺上農(nóng)副產(chǎn)品成交額同比增長117%，有53%的區(qū)縣特產(chǎn)/扶貧館在1-4日累計成交額同比超100%增長。

有業(yè)內(nèi)人士分析，今年618很可能成為中國消費(fèi)復(fù)蘇的一個指標(biāo)，不少電商平臺都希望通過折扣、補(bǔ)貼等優(yōu)惠措施刺激消費(fèi)，實現(xiàn)業(yè)績找補(bǔ)。

國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年5月，社會消費(fèi)品零售總額31973億元，同比下降2.8%，降幅比上月收窄4.7個百分點(diǎn)。1—5月份，全國網(wǎng)上零售額40176億元，同比增長4.5%，比1-4月提高2.8個百分點(diǎn)。其中，實物商品網(wǎng)上零售額33739億元，增長11.5%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為24.3%。在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類和用類商品分別增長37.0%和14.9%，穿類商品下降6.8%。

有專家表示，疫情之下，電商對維持消費(fèi)市場的平穩(wěn)、滿足居民生活需求起到了不可或缺的重要作用。

在中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍看來，從長期角度來說，618促進(jìn)了各行各業(yè)的快速回暖，帶動就業(yè)，這意味著民眾收入有保障，有消費(fèi)能力，從消費(fèi)能力和產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的角度進(jìn)一步去夯實消費(fèi)增長的基礎(chǔ)。

（來源：聯(lián)商網(wǎng) 林平）