每年夏天的標(biāo)配《這！就是街舞》又回來了！目前豆瓣評分是9.0，連續(xù)三季這個水平真的非常難得了。

▲官宣圖

《街舞3》開播至今已創(chuàng)下預(yù)約數(shù)、會員轉(zhuǎn)化數(shù)、互動活躍度等多項歷史新高。

據(jù)優(yōu)酷站內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，該節(jié)目開播前便以150萬的超高預(yù)約數(shù)創(chuàng)下綜藝史上之最；開播首日，其會員轉(zhuǎn)化數(shù)更是突破優(yōu)酷歷史單日轉(zhuǎn)化會員紀(jì)錄，是第二季首日轉(zhuǎn)化會員數(shù)的近10倍。

▲全國400強大齊舞

同時，節(jié)目上線21分鐘彈幕量即破10萬條，開播4小時彈幕總量近180萬條，分別是第二季的3.36倍和第一季的11.5倍，再創(chuàng)站內(nèi)互動活躍度新高。

此次回歸，除了集結(jié)了王嘉爾、王一博、鐘漢良、張藝興四位全新明星隊長和四百位全球?qū)嵙ξ枵叩摹吧裣伞标嚾萃?，不知道?xì)心的網(wǎng)友有沒有發(fā)現(xiàn)其他不同點。

衍生節(jié)目為綜藝帶來更多商業(yè)想象空間

▲《街舞3》衍生節(jié)目

《這！就是街舞》第三季在正片的基礎(chǔ)上，專門設(shè)置了豐富的衍生節(jié)目帶，將通過《一起來看流行舞》《一起火鍋吧》《街舞營業(yè)中》《Just Dance》《街舞開課啦》《這！就是舞者》《街舞潮流圖鑒》《街舞要One More》等節(jié)目，為觀眾帶來全方位的街舞視聽內(nèi)容。

目前，衍生節(jié)目的產(chǎn)業(yè)鏈正在向多維角度延伸，將單一的價值體系打造成一個價值群或是價值鏈才是衍生的意義所在。但就當(dāng)下網(wǎng)綜衍生節(jié)目的發(fā)展而言，如何豐富節(jié)目表現(xiàn)互動形式，如何以多種形式展現(xiàn)節(jié)目的內(nèi)核，深度構(gòu)建起自身的價值產(chǎn)業(yè)鏈，或?qū)⒊蔀橛绊懫浜罄m(xù)發(fā)展、品牌招商的重要課題。

挖掘用戶心智 探索衍生節(jié)目定位及受眾

生硬的廣告植入已不能滿足當(dāng)下的消費者及觀眾們的眼球。

▲MobTech袤博助力企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

以全球領(lǐng)先的數(shù)據(jù)智能科技平臺MobTech袤博為例，專注場景及用戶行為的洞察，可助力綜藝推廣及前期市調(diào)。目前，平臺擁有豐富的SDK數(shù)據(jù)源，累計全球覆蓋138億+移動設(shè)備，興趣標(biāo)簽體系達(dá)6000+，可通過潛客App的下載分類及線上分享動態(tài)，來判斷綜藝的目標(biāo)用戶群體在哪里。

旗下DMP平臺，可通過綜藝節(jié)目定位尋找到擁有街舞、爵士舞、嘻哈等屬性的用戶標(biāo)簽人群，便于節(jié)目制片方了解觀眾個性偏好，同時提煉出受眾人群對可衍生商業(yè)化的內(nèi)容要素，為后期營銷決策優(yōu)化創(chuàng)意，制造輿論爆點。

千人千面觸達(dá) 多元化推廣讓用戶拔草雖然，《街舞3》有神仙隊長自帶流量，但如何讓每一季節(jié)目效果都可以更上一層樓，就需要激活更多潛在用戶來拔草。目前，針對廣告投放觸達(dá)，MobTech可根據(jù)關(guān)聯(lián)特征定制事件觸發(fā)，在不斷推廣投放中，通過推廣數(shù)據(jù)回流，不斷完善綜藝節(jié)目用戶畫像模型，挖掘并優(yōu)化全鏈路營銷推廣、市場分析、運營輔助等流程。

▲MobTech袤博全景標(biāo)簽?zāi)Ｐ?/p>

投放剛需用戶：基于平臺MarTech服務(wù)，可根據(jù)用戶的不同需求匹配不同的投放創(chuàng)意，提高與綜藝節(jié)目的交互頻率，增加用戶的黏性與忠誠度；

媒體資源矩陣：MobTech可為綜藝節(jié)目定制千人千面的營銷場景解決方案，最大化優(yōu)化營銷創(chuàng)意價值，目前可對接國內(nèi)外廣告交易平臺多達(dá)上百家；

數(shù)字營銷閉環(huán)：基于機器學(xué)習(xí)算法、模式識別、點擊預(yù)測、轉(zhuǎn)化預(yù)測模型等智熵AI核心技術(shù)，可對用戶數(shù)據(jù)庫進(jìn)行數(shù)據(jù)反哺，形成營銷閉環(huán)，全面提升轉(zhuǎn)化；

探索更多場景：數(shù)據(jù)科學(xué)團隊支持對綜藝用戶畫像模型的高頻迭代，復(fù)盤每一次營銷推廣后的轉(zhuǎn)化情況，探索未來綜藝節(jié)目中設(shè)置更多全新有趣的環(huán)節(jié)。

隨著街舞的不斷破圈，如今它已經(jīng)不僅僅是一項運動，更是一種潮流符號。無論是從文化傳遞還是商業(yè)拓展上，都擁有巨大的想象空間。如何利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，結(jié)合精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析讓綜藝以豐富多層面、多形式、多入口觸達(dá)受眾用戶，嵌入更多趣味性強且軟性植入品牌的延伸欄目，才是令市場、各品牌更期待及關(guān)注的。