雷軍在與許知遠(yuǎn)對(duì)談中表示，小米要做高端產(chǎn)品，小米手機(jī)售價(jià)要上萬(wàn)。面對(duì)對(duì)定價(jià)的質(zhì)疑，雷軍稱科技含量遠(yuǎn)不止1萬(wàn)。

3月25日，雷軍在微博發(fā)布了和作家、出版人許知遠(yuǎn)的對(duì)話視頻。在與許知遠(yuǎn)對(duì)談中雷軍表示，小米要做高端產(chǎn)品，小米手機(jī)售價(jià)要上萬(wàn)。面對(duì)許知遠(yuǎn)“真的要這么貴”的質(zhì)疑，雷軍表示“不是因?yàn)槎▋r(jià)1萬(wàn)，是因?yàn)樗锩娴目萍己窟h(yuǎn)不止1萬(wàn)”。

此前雷軍曾表示，自己進(jìn)軍制造業(yè)的初心，是改變國(guó)貨被人看不起的刻板印象，結(jié)果小米還是被打上中低端的標(biāo)簽，對(duì)此很郁悶。

市場(chǎng)猜測(cè)，雷軍所指的“萬(wàn)元”手機(jī)可能是指即將在3月29日發(fā)布的小米MIX。根據(jù)官方預(yù)熱海報(bào)，新款小米MIX很可能采用折疊屏設(shè)計(jì)。

3月24日，小米集團(tuán)公布2020年四季度及全年財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，小米2020年全年?duì)I收2458.7億元人民幣，同比增長(zhǎng)19%，不及分析師預(yù)估2477.6億元人民幣。全年調(diào)整后凈利潤(rùn)130.1億元人民幣，同比增長(zhǎng)12.8%，略高于分析師預(yù)估126.6億元人民幣。

在核心的智能手機(jī)銷量方面，小米四季度智能手機(jī)銷量為4230萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)29.7%。智能手機(jī)平均單價(jià)（ASP）為1009.1元，同比微漲6.8%。

小米創(chuàng)始人雷軍表示，2021年小米將繼續(xù)堅(jiān)決執(zhí)行“手機(jī)X AIoT”的核心戰(zhàn)略，聚焦智能手機(jī)主戰(zhàn)場(chǎng)謀求更大突破的同時(shí)，在“全屋智能”領(lǐng)域也將進(jìn)行系統(tǒng)性的推進(jìn)。公司將進(jìn)一步擴(kuò)大的我們的研發(fā)團(tuán)隊(duì)規(guī)模，今年將招募超過(guò)5000名工程師，研發(fā)資金預(yù)計(jì)超過(guò)130億元。

相關(guān)閱讀：

小米手握千億現(xiàn)金流備戰(zhàn)2021 員工人均年薪45萬(wàn)元

同一天，小米和騰訊均發(fā)布了其2020年度財(cái)報(bào)。雖然處于不同賽道，但難免被拿來(lái)比較。騰訊營(yíng)收和利潤(rùn)自然是不在話下，小米與自身相比，也實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)。尤其是小米在境外市場(chǎng)的增長(zhǎng)最為迅猛，同比增長(zhǎng)了34.1%。而且境外收入占比也將近50%，難怪雷軍喊出：“小米已經(jīng)成為已成為一家真正的全球化公司！”

縱觀小米財(cái)報(bào)，各項(xiàng)業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)也是超出了市場(chǎng)預(yù)期。尤為注意的是小米還實(shí)現(xiàn)了超過(guò)千億元的現(xiàn)金儲(chǔ)備，可以直接買(mǎi)下一個(gè)360?？梢?jiàn)，小米已經(jīng)做好血戰(zhàn)2021的準(zhǔn)備。2021年手機(jī)市場(chǎng)注定是個(gè)血雨腥風(fēng)之年。

關(guān)鍵信息：

1、2020年小米集團(tuán)收入2459億元，同比增長(zhǎng)了19.4%；凈利潤(rùn)130億元，同比增長(zhǎng)12.8%。

2、2020年小米全球智能手機(jī)出貨量1.464億臺(tái)，同比增長(zhǎng)了17.5%，ASP為1039.8元，同比增長(zhǎng)6.1%。

3、2020年小米境外收入1224億元，同比增長(zhǎng)34.1%，占總收入的49.8%。

4、2020年小米研發(fā)投入93億元，同比增加了23.5%。

5、2020年小米有22074名全職員工，薪酬開(kāi)支總額為人民幣99.15億元。

向高端爬坡ASP實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)

2020年小米手機(jī)收入達(dá)1522億元，同比增長(zhǎng)了24.6%，智能手機(jī)出貨量為1.464億臺(tái)，同比增長(zhǎng)了17.5%。同時(shí)，小米還披露了一個(gè)數(shù)據(jù)：2020年中國(guó)大陸定價(jià)在3000元以上或境外定價(jià)在300歐元以上的高端智能手機(jī)出貨量1000萬(wàn)臺(tái)。而小米全年ASP（平均售價(jià)）也時(shí)下了同比增長(zhǎng)，6.8%為1039.8元。

根據(jù)小米以往財(cái)報(bào)，小米智能手機(jī)ASP在2020年第一季度首次突破了千元，達(dá)到1038.0元，二季度也實(shí)現(xiàn)了持續(xù)上升，第三、第四季度均超過(guò)了千元，從而實(shí)現(xiàn)了2020年的同比增長(zhǎng)。

這一年也是小米擺脫價(jià)格束縛，沖向高端市場(chǎng)的元年。

2020年年初，小米發(fā)布了沖擊高端市場(chǎng)的首款產(chǎn)品，小米10系列，小米方面透露，在京東618購(gòu)物節(jié)期間，小米10獲得3500元-4500元價(jià)位段銷量冠軍。而年底提出的高端旗艦機(jī)型小米11也在上市21天內(nèi)銷量突破了100萬(wàn)。

可見(jiàn)，小米的雙品牌策略初見(jiàn)成效，但小米向高端爬坡的速度還有上升空間。

硬件占比過(guò)高 利潤(rùn)難有突破性增長(zhǎng)

財(cái)報(bào)顯示，2020年小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入1522億元，IoT以及生活消費(fèi)產(chǎn)品收入621億元，分別占總收入的61.9%和27.4%，兩者已經(jīng)占總營(yíng)收的89.3%，將近90%。

而眾所周知，小米早在2018年就提出“硬件綜合稅后凈利率永遠(yuǎn)不超過(guò)5％”的承諾，而2020年小米硬件綜合稅后凈利率依然小于1％。

這意味著在利潤(rùn)方面，小米很難仰仗硬件能有突破性的增長(zhǎng)，而只能寄希望于互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。但小米的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)占比未有較大增長(zhǎng)。

境外收入增加 全球優(yōu)勢(shì)凸顯

2020年小米境外市場(chǎng)收入1224億元，同比增長(zhǎng)了34.1%，占總收入的49.8%，將近50%，難怪雷軍喊出：“小米已經(jīng)成為已成為一家真正的全球化公司！”

財(cái)報(bào)顯示，截止2020年12月31日，小米的產(chǎn)品銷往100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。根據(jù)Canalys統(tǒng)計(jì)，2020年第四季度，小米在全球54個(gè)國(guó)家和地區(qū)的智能手機(jī)出貨量排在前五名。

2020年第四季度，小米智能手機(jī)市占率在歐洲市場(chǎng)連續(xù)三個(gè)季度排名前三。而歐洲市場(chǎng)也是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略高地，尤其是華為逐漸從市場(chǎng)“退出”之后，OPPO在2019年進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，vivo也在2020年正式進(jìn)入歐洲市場(chǎng)。

來(lái)自Counterpoint Research最新數(shù)據(jù)顯示，2020年歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)，華為手機(jī)出貨量因?yàn)楸娝苤脑虼蟮?3% 。而華為空余出來(lái)的市場(chǎng)份額被小米、OPPO所接盤(pán)。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年第四季度，小米手機(jī)在歐洲市場(chǎng)出貨量大增85%，全年數(shù)據(jù)更是增長(zhǎng)90%。這其中很大一部分功勞是小米在西班牙和意大利市場(chǎng)接下了華為過(guò)去的市場(chǎng)份額，這也讓小米成為了歐洲第三大智能手機(jī)廠商。

小米境外市場(chǎng)收入占比近50%，但小米境外手機(jī)銷量卻超過(guò)了70%。

來(lái)自第三方數(shù)據(jù)（IDC）顯示，2020年小米在中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)銷量為3900萬(wàn)部；而小米2020年全球銷量為1.46億臺(tái)。這意味著小米境外手機(jī)銷量1.07億，占比73%。

如此推算，只占總銷量30%的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卻貢獻(xiàn)了超過(guò)50%的收入，而國(guó)外超過(guò)70%的銷量貢獻(xiàn)了近50%的收入。這意味著，小米大部分高端智能手機(jī)都銷往到了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

手握千億現(xiàn)金流 備戰(zhàn)2021

小米財(cái)報(bào)還有一個(gè)非常值得關(guān)注的數(shù)據(jù)：2020年現(xiàn)金儲(chǔ)備量1080億。如此高的現(xiàn)金儲(chǔ)備量可以直接買(mǎi)下一個(gè)360了。

來(lái)自財(cái)報(bào)顯示，截止2020年第三季度小米的現(xiàn)金流還只有755億元，小米一個(gè)季度就增加了325億元現(xiàn)金流。為血戰(zhàn)2021年做好了準(zhǔn)備。

2021年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)注定會(huì)是血雨腥風(fēng)的一年。OV、小米、iQOO、一加等均向高端發(fā)起了沖鋒。第一季度還未結(jié)束，OPPO發(fā)布了年度旗艦FindX3，據(jù)稱OPPO投入了巨大營(yíng)銷資金來(lái)推廣該產(chǎn)品；而一加也推出了沖向高端主流市場(chǎng)的一加9系列，有人透露一加在該款手機(jī)的營(yíng)銷投入甚至超過(guò)了一加此前一年的投入。

小米財(cái)報(bào)也顯示，2020年小米銷售以及推廣開(kāi)支增加了40.1%至145億元。主要是由于宣傳與廣告開(kāi)支，增加了63.2%，主要是為了進(jìn)一步的加強(qiáng)推廣高端智能手機(jī)以及提高品牌知名度。

在好的產(chǎn)品基礎(chǔ)上，得聲勢(shì)者得市場(chǎng)，每一分的聲勢(shì)都離不開(kāi)強(qiáng)大的資金推動(dòng)。

人均年收入約為45萬(wàn)元 騰訊81萬(wàn)元

同一天，小米和騰訊均發(fā)布了其2020年度財(cái)報(bào)。雖然處于不同賽道，但難免被拿來(lái)比較。

財(cái)報(bào)顯示，截至2020年12月31日，小米擁有22074名全職雇員，其中15363名雇員持有以股份為基礎(chǔ)的獎(jiǎng)勵(lì)（股權(quán)激勵(lì)占比69.59%），而小米的薪酬開(kāi)支總額（包括以股份為基礎(chǔ)的薪酬開(kāi)支）為人民幣99.15億元。

由此推算，小米人均年薪約為44.91萬(wàn)元，人均月薪3.74萬(wàn)元。

騰訊2020年有85858名員工，其中總酬金成本為人民幣696.38億。簡(jiǎn)單平均一下，員工人均年薪高達(dá)81萬(wàn)，月薪平均6.76萬(wàn)。

小米員工僅為騰訊員工年薪一半。