在第51個“世界環(huán)境日”之際，東鵬飲料集團對外宣稱，東鵬特飲經(jīng)典瓶裝將“撕掉”實物標簽，取而代之以電子標簽，用數(shù)字化賦能環(huán)保的新方式，開創(chuàng)了行業(yè)先河。

在國內(nèi)，東鵬特飲是繼康師傅、百事可樂之后第3個嘗試推出無標簽產(chǎn)品的企業(yè)。據(jù)了解，康師傅、百事可樂在今年2月、4月先后推出無標簽產(chǎn)品，而電子標簽版的經(jīng)典瓶裝東鵬特飲將從6月起，在電商渠道以整箱（24瓶/箱）售賣。

近兩年，在全球“碳中和”、“碳達峰”的背景下，各行各業(yè)都在探索塑料及塑料制品的可持續(xù)發(fā)展路徑，飲料行業(yè)更是搶先入局。對于飲料行業(yè)而言，推動產(chǎn)品的“無標簽化”成為響應減少碳排放最有效的路徑，國內(nèi)外多個飲料品牌也已開始嘗試產(chǎn)品“無標簽化”。

據(jù)東鵬飲料介紹，公司這次大膽創(chuàng)新，不同于康師傅和百事可樂以激光打印技術(shù)在瓶身上標識產(chǎn)品名稱和保質(zhì)期的做法，東鵬特飲獨辟蹊徑，通過瓶蓋上的二維碼承載包括生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、批號等產(chǎn)品信息，在兼顧品牌識別和低碳環(huán)保需求的同時，打通了品牌和消費者直接對話的渠道，這在國內(nèi)尚無先例。

另外，東鵬特飲電子標簽版產(chǎn)品，紙箱采用更低碳的減墨設計，每一款紙箱的油墨面積比常規(guī)包裝節(jié)省59%，同時便于回收利用；瓶身使用100%可回收的PET 材料。經(jīng)測算，6個PET瓶可以循環(huán)再生成一把雨傘，13個PET瓶可以循環(huán)再生成一件雨衣。

微信掃碼既能查詢電子標簽詳情，還能追溯產(chǎn)品溯源相關(guān)信息。

電子標簽基于的“一物一碼”底層技術(shù)并不復雜，但電子標簽背后所依托的，是東鵬飲料領(lǐng)先行業(yè)的“五碼關(guān)聯(lián)”數(shù)字化營銷管理體系。所謂“五碼”，是指生產(chǎn)批次碼、瓶蓋內(nèi)碼、瓶蓋外碼、紙箱內(nèi)碼、紙箱外碼，每個碼分別針對不同人群和業(yè)務場景具有不同的功能，“五碼關(guān)聯(lián)”后，成為東鵬飲料連接消費者、終端商戶、經(jīng)銷商的有力工具。

東鵬利用電子標簽所具有的唯一性，讓產(chǎn)品從生產(chǎn)和包裝線上開始，通過從原料、裝配、倉儲盤點、出貨以及到零售商這幾個環(huán)節(jié)進行全流程一體化地監(jiān)控和記錄數(shù)據(jù)信息，從根本上就杜絕了假貨的產(chǎn)生，從而有效地保護了企業(yè)和消費者的利益。而且電子標簽還可以進行加密，無法偽造，只有專用的讀寫設備和軟件才可以對其進行讀寫。

東鵬將電子標簽應用在產(chǎn)品溯源中，能夠使企業(yè)在精細化管理、質(zhì)量追溯等多方面能力得到提升，從而實現(xiàn)實時地掌握每一件產(chǎn)品從原料供應和各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)到倉儲的數(shù)據(jù)信息。而對產(chǎn)品從原料到產(chǎn)品消費終端的全流程監(jiān)控管理，則可以嚴防各種假冒偽劣產(chǎn)品混淆市場，確保消費者能夠買到正品的東鵬飲料。不僅如此，東鵬選擇生成二維碼，讓消費者可以通過掃描二維碼來快速辨別真假，避免買到假的產(chǎn)品，真正實現(xiàn)一物一碼的產(chǎn)品溯源管理。