近日，血氧儀從90塊漲到400塊仍賣到脫銷，對(duì)生命體征監(jiān)測(cè)的需求，還帶動(dòng)了此前出貨量連續(xù)下跌的智能手表。不僅如此，除了監(jiān)測(cè)類產(chǎn)品，養(yǎng)護(hù)類產(chǎn)品也開始廣受歡迎，制氧機(jī)也從近五千元漲價(jià)到了近萬元并供不應(yīng)求。

從市場(chǎng)的角度來看，人們?cè)谠庥霾《镜那址负?，開始更加注重個(gè)人健康問題。

同時(shí)，大面積的感染帶來的不僅是一波消費(fèi)熱潮，還有人們對(duì)健康IoT產(chǎn)品看法的改變，以及消費(fèi)重心的改變。簡(jiǎn)單來說，健康監(jiān)測(cè)和養(yǎng)護(hù)類設(shè)備正越來越受歡迎，而在智能化的大趨勢(shì)下，健康IoT也將迎來新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

“陽(yáng)”

成了健康IoT發(fā)展的催化劑

一般來說，使某產(chǎn)品需求量大增的條件，一是政策，二是民心。同樣，以血氧儀等產(chǎn)品為例，其供不應(yīng)求的情況也是滿足了以上條件。首先是“新十條”疫情防控優(yōu)化政策的頒布，確定了應(yīng)對(duì)新冠病毒的大方向，而近日國(guó)家衛(wèi)生健康委新聞發(fā)言人米鋒會(huì)上介紹：當(dāng)前，我國(guó)疫情防控工作重心從“防感染”轉(zhuǎn)向“保健康、防重癥”；再者是人們經(jīng)歷了感染到康復(fù)的過程，真正體驗(yàn)過疾病后，對(duì)個(gè)人健康情況管理產(chǎn)生了剛性需求。

而對(duì)于政策和民心兩個(gè)條件滿足后市場(chǎng)就會(huì)爆發(fā)的現(xiàn)象，其實(shí)在國(guó)外市場(chǎng)早已得到了驗(yàn)證。這點(diǎn)可以從九安醫(yī)療的上半年財(cái)報(bào)里看出。

據(jù)了解，九安醫(yī)療2022上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)152.4億元 同比增長(zhǎng)27728.49%，如此夸張的漲幅，依靠的是在美國(guó)在管控政策優(yōu)化后，人們對(duì)其醫(yī)療健康產(chǎn)品的需求。其財(cái)報(bào)相關(guān)內(nèi)容如下：

通過其財(cái)報(bào)內(nèi)容不難發(fā)現(xiàn)，除了大賣特賣的抗原檢測(cè)盒外，九安醫(yī)療的iHealth產(chǎn)品還包括一些智能IoT設(shè)備。

若分析在中國(guó)之前優(yōu)化管控政策的美國(guó)市場(chǎng)，不難發(fā)現(xiàn)，“陽(yáng)過”和“陽(yáng)康”們的確是健康IoT產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要消費(fèi)者，而如今輪到中國(guó)優(yōu)化疫情管控政策，其市場(chǎng)走向并不難判斷。

同時(shí)，針對(duì)中國(guó)是否也可能會(huì)經(jīng)歷這樣的多波感染高峰，上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬瑞金醫(yī)院教授蒙國(guó)宇在接受采訪時(shí)表示，“半年是有可能的，第二波高峰可能在五六月份。”

也就是說，一波接一波的感染高峰，或?qū)?qiáng)化人們對(duì)個(gè)人健康管理的需求。

另一方面，在2022年，大量的傳感器和終端設(shè)備廠商都在布局醫(yī)療健康，產(chǎn)品包括智能監(jiān)測(cè)儀器和可穿戴設(shè)備等。也不禁讓人好奇，即將處在風(fēng)口的健康IoT產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)現(xiàn)狀如何呢？

2022

健康IoT市場(chǎng)現(xiàn)狀如何？

目前，健康IoT類產(chǎn)品主要集中在生命體征監(jiān)測(cè)場(chǎng)景，國(guó)內(nèi)除了前文提及的九安醫(yī)療，還有不少企業(yè)在針對(duì)監(jiān)測(cè)功能布局健康IoT。

首先不得不提最近通過血氧儀和制氧機(jī)爆火的魚躍醫(yī)療，其家庭醫(yī)療產(chǎn)品的收入高達(dá)40%，另有糖尿病、呼吸治療、感染控制及慢性病管理方案，同時(shí)，針對(duì)體征監(jiān)測(cè)的智能儀器是魚躍健康IoT核心產(chǎn)品。

同樣主攻健康IoT的還有樂心醫(yī)療，以傳感器制造起家的樂心醫(yī)療將家用遠(yuǎn)程健康管理（RPM）、醫(yī)療級(jí)智能可穿戴設(shè)備視為健康IoT的兩大基礎(chǔ)戰(zhàn)略，定位于世界級(jí)健康IoT及數(shù)字健康服務(wù)提供商，旗下健康IoT產(chǎn)品包括智能電子血壓計(jì)、電子健康秤、脂肪測(cè)量?jī)x、心貼與醫(yī)療級(jí)智能可穿戴設(shè)備。

除了魚躍、樂心這樣的專精玩家，還有主打科技的企業(yè)如華為。華為從2014年起進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)手環(huán)，如今智能健康可穿戴設(shè)備出貨量已位居全球市場(chǎng)前三，在2020年華為與歌爾股份合作，獲得了二級(jí)醫(yī)療器械認(rèn)證，完成消費(fèi)級(jí)向醫(yī)療級(jí)的跨越，并且在手環(huán)新品設(shè)計(jì)和技術(shù)上也取得突破，在主流ECG心臟監(jiān)測(cè)功能之外，增加了無創(chuàng)血糖、血壓、房顫等數(shù)據(jù)的采集檢測(cè)。

當(dāng)然，說到監(jiān)測(cè)類可穿戴設(shè)備，還少不了小米供應(yīng)鏈生態(tài)企業(yè)華米，目前華米已逐漸完成“去小米化”，在海外更名為Zepp Health品牌，更強(qiáng)調(diào)其在健康+科技領(lǐng)域的專注度，除了手環(huán)業(yè)務(wù)外，孵化子品牌 Amazfit還將運(yùn)動(dòng)心率監(jiān)測(cè)、頸椎保護(hù)、聽力健康、降噪功能融入無線耳機(jī)。

如今硬件市場(chǎng)中雖然有健康手表、智能電子秤、電子血壓計(jì)等多種智能醫(yī)療設(shè)備，但消費(fèi)者更在意的還是產(chǎn)品的權(quán)威性。據(jù)了解，大部分設(shè)備已獲得國(guó)家藥監(jiān)局二類醫(yī)療器械認(rèn)證即NMPA（國(guó)內(nèi)醫(yī)療器械注冊(cè)）認(rèn)證。

國(guó)內(nèi)外通過NMPA認(rèn)證的部分企業(yè)和產(chǎn)品

（數(shù)據(jù)來源：動(dòng)脈網(wǎng)）

而此類認(rèn)證，也成為了消費(fèi)者是否下單的決定性因素。

網(wǎng)友購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)分享截圖

（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

此外，在過去健康醫(yī)療類IoT設(shè)備受眾多為老人、熱愛科技的極客和健身人士，少有年輕人會(huì)以管理個(gè)人健康為由去花錢，或真正地信任這些數(shù)據(jù)。而如今，在親身經(jīng)歷病毒感染的癥狀，并面對(duì)康復(fù)后未知的身體狀況，加上越來越多康復(fù)后不注意管理個(gè)人健康導(dǎo)致死亡的新聞出現(xiàn)，更多人開始選擇“投資”健康，最重要的是，更多人開始果斷下單，而不是研究對(duì)比其科技含量和性價(jià)比。

所以，健康IoT的消費(fèi)群體正在不斷擴(kuò)容。

2023

健康IoT的消費(fèi)群體正在擴(kuò)容

過去健康IoT產(chǎn)品始終沒有迎來銷量暴增還有一個(gè)原因，就是健康IoT的產(chǎn)業(yè)里一直存在著市場(chǎng)教育不足的問題。而該問題最大的表現(xiàn)便是，在宣傳產(chǎn)品賣點(diǎn)的過程中，企業(yè)模糊了“癢點(diǎn)”和“痛點(diǎn)”。

眾所周知，痛點(diǎn)是亟需解決的頑疾（剛需），而癢點(diǎn)則只需要撓一撓即可（非剛需）。就好比藥企為糖尿病、高血壓等終身慢性疾病（癢點(diǎn)），開發(fā)一次性治愈藥物（痛點(diǎn)）。這便是市場(chǎng)教育不足所導(dǎo)致的問題，因?yàn)橄M(fèi)者不接受慢性病需要的長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)，反而導(dǎo)致部分藥企將一門永續(xù)生意，變成一錘子買賣。

過去的健康IoT設(shè)備也有類似問題，不過表現(xiàn)在產(chǎn)品賣點(diǎn)模糊——想賺“痛點(diǎn)”的快錢，產(chǎn)品實(shí)際卻針對(duì)的是“癢點(diǎn)”。結(jié)果導(dǎo)致產(chǎn)品難以得到消費(fèi)者認(rèn)可，從而消費(fèi)群體嚴(yán)重受限。據(jù)了解，健康IoT設(shè)備針對(duì)的是老齡化嚴(yán)重的現(xiàn)狀，受眾群體多為老人。

不過如今，“陽(yáng)”為該產(chǎn)業(yè)做了市場(chǎng)教育，讓更多人明白健康管理的重要性。而在未來，健康IoT的受眾將不再局限于老人，還有體質(zhì)同樣較弱的小孩，以及工作負(fù)荷大、患有“新冠附加癥”或慢性病的年輕人。針對(duì)的也不再只是老齡化的現(xiàn)狀，還有“常態(tài)化感染”與一波又一波感染高峰帶來的市場(chǎng)增量。

當(dāng)然，未來的健康IoT不會(huì)只是與感染節(jié)奏同頻的一波又一波熱潮，而是會(huì)發(fā)展成持續(xù)性高增長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)，因?yàn)樾鹿谧罱K會(huì)結(jié)束，不過在經(jīng)過市場(chǎng)檢驗(yàn)后，相關(guān)產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的價(jià)值和地位將會(huì)提升。由于市場(chǎng)得到教育，人們也會(huì)更注意平日的監(jiān)測(cè)、防護(hù)，更重視個(gè)人健康。

綜上所述，“陽(yáng)”作為健康IoT發(fā)展的催化劑，正刺激著百億健康IoT需求的覺醒。