假冒偽劣產(chǎn)品使國家、企業(yè)和消費者都蒙受了嚴重的損失。打假是保護國家、企業(yè)與消費者利益，是正當、有序競爭的必然要求。一個名牌產(chǎn)品如果不采用有效的防偽手段，可能會受到大量偽造產(chǎn)品的沖擊，破壞產(chǎn)品的形象不說，也會給企業(yè)帶來巨大損失。

    隨著企業(yè)經(jīng)營從粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，在分銷渠道管理方面，由于技術和手段的限制，大多數(shù)企業(yè)沿用的仍是經(jīng)營初期傳統(tǒng)的經(jīng)營和管理模式，這些模式在效率、成本以及可控性等方面的劣勢日益突出。因此，一方面市場環(huán)境的變化對企業(yè)的渠道管理方式提出了新的要求；另一方面，企業(yè)也愈發(fā)重視如何對關鍵商品在分銷網(wǎng)絡中的有序流動實現(xiàn)嚴格的監(jiān)督和控制，進而提高企業(yè)的渠道管理水平，降低和規(guī)避渠道風險，以及如何對關鍵商品進行精確和保密的標識，來有效杜絕產(chǎn)品跨區(qū)銷售和竄貨，防范假冒偽劣的沖擊等問題。

    國內(nèi)企業(yè)多利用條碼技術來防偽和防竄貨，然而該技術易復制、易污損的特點不能真正杜絕偽造和竄貨現(xiàn)象的存在。目前，國際上逐漸興起了一股利用電子標識技術防偽、防竄貨的潮流，尤其是射頻標簽的運用，其優(yōu)勢已經(jīng)引起了廣泛的關注，成為了產(chǎn)品有效防偽的“新利器”。

可以有效防偽的RFID技術

    射頻識別技術（RFID）是從二十世紀九十年代興起并逐漸走向成熟的一項自動識別技術。它利用射頻方式進行非接觸的雙向通信，以達到識別目的并交換數(shù)據(jù)。

    利用射頻識別技術防偽，與其他防偽技術（如激光防偽、數(shù)字防偽等技術）相比，其優(yōu)點在于：每個標簽都有一個全球唯一的ID號碼——UID，UID是在制作芯片時放在ROM中的，無法修改、無法仿造。運用RFID技術還有以下特點：無機械磨損，防污損；讀寫器具有不直接對最終用戶開放的物理接口，保證其自身的安全性；數(shù)據(jù)安全方面除標簽的密碼保護外，數(shù)據(jù)部分可用一些算法實現(xiàn)安全管理；讀寫器與標簽之間存在相互認證的過程；數(shù)據(jù)存儲量大、內(nèi)容可多次擦寫，不僅可以記錄產(chǎn)品的品種信息、生產(chǎn)信息、序列號，銷售信息等，還可以記錄更詳細的商品的銷售區(qū)域、銷售負責人、關鍵配件序列號等數(shù)據(jù)和信息，從而為商品添加了一個唯一、完整、保密、可追溯的身份和屬性標識符。目前，國際上在一些行業(yè)的包裝上利用RFID技術已經(jīng)取得了一些突破。據(jù)統(tǒng)計，全世界已經(jīng)安裝了約5000個射頻識別系統(tǒng)，實際年銷售額約為9.64億美元。

RFID技術的經(jīng)典案例

    雖然目前在我國鮮有使用RFID技術的產(chǎn)品，但在國外這種技術已經(jīng)在許多產(chǎn)品上應用。下面我們就介紹其中的一些經(jīng)典案例。

    吉列“鋒速3”解決防偷盜問題

    吉列公司是世界上最大的剃須刀制造商，該公司的產(chǎn)品因體積較小、單價較高而經(jīng)常受到小偷的“青睞”。為此，吉列公司決定采用射頻識別技術來防止產(chǎn)品被盜。吉列將該項目分成兩個階段，從內(nèi)部運營與零售商貨架管理兩個方面著手實施：首先，吉列選擇“鋒速3”在少數(shù)幾個地方進行貨架試驗，待成功后再推廣到所有8個產(chǎn)品系列；在第二階段，吉列計劃將其融入整個供應鏈，實現(xiàn)產(chǎn)品從工廠到零售商配貨中心、到貨架再到最終消費者手中的全過程無縫跟蹤與管理。
 
    目前，吉列公司已經(jīng)完成了與沃爾瑪和Tesco分別在美國波士頓和英國劍橋地區(qū)進行的第一階段試驗：吉列將射頻識別標簽植入“鋒速3”的包裝，并在零售商的貨架上安裝閱讀器，如果有顧客一次性拿走多個剃須刀，系統(tǒng)除了會提醒店員查驗是否發(fā)生了偷竊行為，甚至還可以自動拍照記錄，同時，當貨架上存貨數(shù)量減少到一定水平時，系統(tǒng)還會發(fā)出補貨的信號，試驗結(jié)果令人非常滿意。值得一提的是，吉列已經(jīng)向射頻識別標簽生產(chǎn)商之一艾倫科技公司訂購了共計5億枚標簽。在低成本射頻識別標簽大規(guī)模的實質(zhì)性商業(yè)化進程中，這無疑是一個意義重大的里程碑。 

    麥德龍集團提高供應鏈效率

    國際著名零售企業(yè)——麥德龍集團最近也在其業(yè)務運營中采用了飛利浦半導體公司的射頻識別解決方案，這項技術可以幫助它提高零售中的供應鏈效率, 同時改善消費者的購物體驗。這種射頻識別技術可實時地識別產(chǎn)品、防范竊賊、跟蹤庫存，還可查看客戶積分卡的狀態(tài)。該系統(tǒng)在13.56MHz頻率下工作，有效識別范圍為1.5米，與射頻識別多媒體工作室相連接，只需掃描一下CD或DVD，消費者就可以看到他們正想購買的專輯或影片的介紹性預覽?；瘖y品和食物貼上標簽后，將放在智能貨架上，這種應用可以提供實時庫存和保質(zhì)期控制，及時更新銷售數(shù)據(jù)并發(fā)現(xiàn)放置錯誤的物品。 

    “偉哥”的有效防偽

    生產(chǎn)性保健藥品“偉哥”和麻醉藥OxyContin的廠家宣布，為打擊造假行為，他們將在藥瓶上采用無線射頻技術（RFID）。美國聯(lián)邦食品和藥品管理局（FDA）稱，該技術能對藥品從生產(chǎn)到藥劑廠進行全程的電子監(jiān)控，此舉是打擊日益增漲的藥品造假現(xiàn)象的有效手段。

    FDA稱，RFID技術主要用在發(fā)往藥店和零售商的藥品，因為造假現(xiàn)象主要發(fā)生在藥品零售渠道。生產(chǎn)OxyContin藥品的廠家稱，公司將在發(fā)送給兩大銷售商——沃爾瑪和HD.史密斯的藥品中采用射頻技術。主要生產(chǎn)“偉哥”的Pfizer公司發(fā)言人布賴恩特·哈金斯稱：公司將在近一年內(nèi)正式在出廠藥品中采用RFID技術?！拔覀冎韵仍凇畟ジ纭喜捎眠@種技術，因為它是一種知名度最大、最易被其它人偽造的藥品。”據(jù)調(diào)查，Pfizer公司生產(chǎn)的“偉哥”，一年銷售額為15億美元，采用RFID技術僅需耗資約數(shù)百萬美元。 

    新鮮水果蔬菜產(chǎn)業(yè)和倉儲運作的投資回報潛力巨大

    澳大利亞新鮮產(chǎn)品工業(yè)巨頭Moraitis公司已采用RFID系統(tǒng)追蹤其數(shù)百萬噸溶液培養(yǎng)番茄的銷售狀況，并聲稱此系統(tǒng)將帶來每年300%的投資回報。這種標簽將能夠為公司提供精確的包裝時間、地點、包裝日期，以及類別、品質(zhì)和大小等數(shù)據(jù)。Colovos先生表示：Moraitis公司僅投資5萬美元開發(fā)RFID實驗技術，而期望得到的年回報至少是15萬美元。這筆投資使Moraitis公司成為實施RFID技術的最大新鮮產(chǎn)品批發(fā)和后勤公司之一。

    Colovos先生說：一旦該技術應用于所有的新鮮水果蔬菜產(chǎn)業(yè)和倉儲運作，其投資回報潛力巨大，公司可以通過減少損耗、降低庫存和交易成本來節(jié)約開支。智能標簽的使用可以實現(xiàn)倉儲管理的信息化和商品調(diào)配的自動化。將讀寫器安裝在貨架上，它可以根據(jù)貼在商品包裝上的智能標簽檢測出商品品種、位置和數(shù)量等，信息讀寫器與計算機網(wǎng)絡相連后，計算機就可以根據(jù)接收到的信息控制堆碼機、叉車、揀貨車等設備自動工作。智能標簽的使用加速了訂單處理速度、降低了揀貨錯誤率。

RFID技術為企業(yè)帶來的價值

    通過以上案例，我們不難發(fā)現(xiàn)，應用RFID技術，可幫企業(yè)實現(xiàn)：

    1.杜絕假冒產(chǎn)品流入銷售市場：通過RFID防偽技術，防止假冒產(chǎn)品流入企業(yè)銷售市場，大大避免了因此給企業(yè)帶來的經(jīng)濟以及信譽損失。
    2.控制產(chǎn)品質(zhì)量：產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的生命，通過RFID系統(tǒng)的全程跟蹤采集，能夠及時發(fā)現(xiàn)質(zhì)量問題并及時將信息反饋給產(chǎn)品設計、生產(chǎn)管理、質(zhì)量管理和經(jīng)營決策部門，幫助企業(yè)全面提高產(chǎn)品質(zhì)量。
    3.銷售人員監(jiān)督管理：銷售人員以企業(yè)思想為基礎，以產(chǎn)品標簽信息為指導進行銷售活動，提高銷售隊伍的管理水平。
    4.制訂合理服務戰(zhàn)略：通過對產(chǎn)品上的RFID標簽信息采集，實現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量及售后服務的跟蹤，使企業(yè)得以準確了解、判斷產(chǎn)品的品質(zhì)和用戶反饋，從而幫助企業(yè)實時控制產(chǎn)品質(zhì)量和及時更新服務戰(zhàn)略，提高企業(yè)產(chǎn)品競爭力。 
    5.加強對市場的控制管理：通過對產(chǎn)品銷售信息的采集、反饋，實現(xiàn)對銷售商的分區(qū)、分級管理，保證市場健康有序地發(fā)展，能有效的控制區(qū)域竄貨，同時對銷售商的跟蹤評估有利于企業(yè)正確選擇銷售合作伙伴，促進市場銷售。 
    6.指導企業(yè)產(chǎn)品設計定位：以產(chǎn)品標簽信息為基礎，建立完整的產(chǎn)品檔案和用戶檔案，這對企業(yè)來說無疑是一筆巨大的財富，用戶分布及用戶意見反饋對企業(yè)產(chǎn)品設計定位和市場定位具有重大指導意義。 
    7.提高經(jīng)營決策的及時性：向企業(yè)的管理系統(tǒng)提供完整準確的產(chǎn)品數(shù)據(jù)，并保證數(shù)據(jù)采集的及時性。能夠為企業(yè)提供及時準確的決策依據(jù)，使企業(yè)能夠在競爭中做出及時正確的經(jīng)營管理決策，取得競爭優(yōu)勢。

    除了以上的功能，RFID標簽還具有非接觸識別、可識別高速運動物體、抗惡劣環(huán)境、保密性強、可同時識別多個識別對象等突出特點。隨著市場競爭的日益激烈，高技術含量標識技術的競爭將成為企業(yè)競爭的焦點之一，相信RFID這種標識技術的“新利器”，將成為企業(yè)取得競爭優(yōu)勢的法寶之一。

公司簡介

    維深電子技術有限公司是維深集團下屬子公司之一，專業(yè)從事射頻識別（RFID）技術在各行業(yè)解決方案的開發(fā)與銷售。依托維深集團在軟硬件產(chǎn)品設計研發(fā)、生產(chǎn)、服務等方面的強大優(yōu)勢，維深電子形成了基于RFID 技術的產(chǎn)業(yè)鏈構架，在射頻電子標簽應用設計、射頻讀寫設備（RFID Reader ）研發(fā)生產(chǎn)、RFID 中間件軟件，以及行業(yè)應用管理軟件等方面，推出了一系列產(chǎn)品。 

    通過幾年來不懈的努力，維深將各種自動識別和數(shù)據(jù)采集方案成功地應用到社會各個領域，如：物流業(yè)、制造業(yè)、零售業(yè)、交通業(yè)、金融、保險、政府辦公、醫(yī)療衛(wèi)生等各行各業(yè)。