近幾年，隨著體育行業(yè)的爆發(fā)，體育智能用品也進(jìn)入高速發(fā)展期。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)智能可穿戴市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到352.6億元，增長(zhǎng)率35.7%。預(yù)計(jì)2018年將達(dá)446.0億元。

由于用戶可根據(jù)智能用品提供的數(shù)據(jù)定制訓(xùn)練計(jì)劃，另外，智能用品的聽(tīng)歌、語(yǔ)音提醒等功能也為用戶提供更加愉快的運(yùn)動(dòng)感受，因此，智能可穿戴用品短短幾年內(nèi)就成為了運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者們的新寵。

傳統(tǒng)體育企業(yè)紛紛退出智能領(lǐng)域

智能用品都有著巨大的發(fā)展空間，引來(lái)了非常多的玩家涌入，尤其是一些傳統(tǒng)體育廠商。不過(guò)，理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)卻很骨感，這些企業(yè)的體育智能穿戴產(chǎn)品大多銷量慘淡。

在這種情況下，耐克2014年關(guān)掉了Nike+Fuelband智能手環(huán)和Nike+系列運(yùn)動(dòng)手表等智能運(yùn)動(dòng)硬件產(chǎn)品線，同時(shí)撤掉了旗下智能運(yùn)動(dòng)硬件部門；隨后2017年11月，高端運(yùn)動(dòng)品牌安德瑪宣布退出智能用品市場(chǎng)；同年年底，阿迪達(dá)斯也宣布停止可穿戴硬件產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)……

巨頭們的退出讓體育智能穿戴領(lǐng)域迎來(lái)“暗黑”時(shí)代，也不禁讓人產(chǎn)生疑問(wèn)，難道體育智能領(lǐng)域是偽需求？

其實(shí)，運(yùn)動(dòng)品牌巨頭們相繼退出的背后，是品牌內(nèi)因和市場(chǎng)外因雙重作用的結(jié)果。內(nèi)因是傳統(tǒng)體育巨頭缺乏電子設(shè)備研發(fā)基因。外因則是市場(chǎng)尚不成熟，眾多玩家涌入令傳統(tǒng)體育企業(yè)難以應(yīng)對(duì)。

目前，體育智能用品還處在發(fā)展起步階段，大眾對(duì)體育智能用品的認(rèn)知還停留在智能手環(huán)、智能手表的層面。傳統(tǒng)體育企業(yè)推出的智能跑鞋、智能體重秤等智能用品很難打開(kāi)局面。

手機(jī)廠商為何能成為智能用品主流玩家？

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度全球可穿戴設(shè)備出貨量為2510萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.2%。其中手機(jī)公司蘋果牢牢占據(jù)銷售量第一的位置，中國(guó)手機(jī)品牌小米、華為分列第二和第四位，排名第三的則是曾經(jīng)的智能穿戴霸主Fitbit。

手機(jī)廠商在體育智能穿戴領(lǐng)域擁有極大優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)大部分份額被手機(jī)廠商收入囊中。在這種情況下，傳統(tǒng)體育巨頭退出體育智能用品市場(chǎng)也是無(wú)奈之舉。

相比傳統(tǒng)體育企業(yè)，手機(jī)廠商特有的科技基因成為其迅速崛起的法寶?？考夹g(shù)“吃飯”的蘋果、華為等在智能領(lǐng)域顯然起點(diǎn)更高。此外，手機(jī)廠商在智能穿戴體育用品上大放異彩還取決以下兩點(diǎn)。

一是大型手機(jī)廠商有著不可小覷的用戶數(shù)量。全球約26億人正在使用智能手機(jī)，數(shù)據(jù)顯示，蘋果旗下的iPhone X今年第一季內(nèi)出貨量為1600萬(wàn)部，而小米推出的紅米5A出貨量也有540萬(wàn)部。得益于用戶數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)，手機(jī)廠商在智能穿戴體育產(chǎn)品這類科技衍生品市場(chǎng)中迅速站穩(wěn)腳跟。

二是通過(guò)手機(jī)APP吸引了大批用戶。手機(jī)廠商不光為用戶提供智能穿戴設(shè)備，手機(jī)上也有相應(yīng)的運(yùn)動(dòng)軟件配合，如小米旗下的小米運(yùn)動(dòng)，華為旗下的華為運(yùn)動(dòng)健康，這兩款軟件與其各自推出的智能產(chǎn)品有著高度適配性，即智能產(chǎn)品產(chǎn)生的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)可與手機(jī)廠商的軟件互聯(lián)。軟件與硬件互通的“生態(tài)化反”式結(jié)合，讓手機(jī)廠商在智能穿戴體育用品領(lǐng)域中實(shí)現(xiàn)了更好的應(yīng)用，用戶體驗(yàn)也得以優(yōu)化。

傳統(tǒng)體育企業(yè)能否絕地反擊

手機(jī)廠商的諸多優(yōu)勢(shì)，成就其體育智能穿戴領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。不過(guò)在體育智能用品產(chǎn)業(yè)尚未成熟的情況下，傳統(tǒng)體育企業(yè)未必不能從以下方面絕地反擊。

首先，功能上突破創(chuàng)新。目前市面上的體育智能用品雖然五花八門、種類繁多，但普遍功能單一，同質(zhì)化嚴(yán)重。未來(lái)，運(yùn)動(dòng)智能產(chǎn)品＋健康或許是個(gè)不錯(cuò)的突破方向。

以運(yùn)動(dòng)智能服裝為例，研究者提出，通過(guò)在衣服中內(nèi)置智能芯片，可以用手機(jī)APP調(diào)節(jié)溫度，為運(yùn)動(dòng)者提供更加舒適的體溫。智能服裝除了心率測(cè)量、GPS定位、聽(tīng)歌等常規(guī)功能外，還有促進(jìn)改善血液循環(huán)，增強(qiáng)免疫力和預(yù)防疾病的效果，對(duì)使用者大有裨益。

其次，增加時(shí)尚元素。很多穿戴設(shè)備缺乏時(shí)尚元素，且有些產(chǎn)品異常沉重。體育智能穿戴用品應(yīng)做到“小而美”，以精美外觀來(lái)幫助體育智能產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)推廣和普及。

最后，與智能場(chǎng)景相連接，提高數(shù)據(jù)準(zhǔn)確度來(lái)加強(qiáng)消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

總的來(lái)說(shuō)，體育智能產(chǎn)業(yè)作為新興領(lǐng)域，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品功能都不夠完善，市場(chǎng)也未成熟，這為覬覦體育穿戴產(chǎn)品的玩家提供了有利的發(fā)展空間。