剛剛經(jīng)歷了蘋果歷史上首個(gè)“沒(méi)有硬件”的發(fā)布會(huì)后，果粉們又迎來(lái)一次新的打擊：因?yàn)槿恰⒏咄ǖ摹暗箅y”，蘋果近期內(nèi)恐買不到基帶芯片， iPhone恐將繼續(xù)缺席5G時(shí)代。

頻繁降價(jià)的蘋果

從2018年下半年開始，蘋果在市場(chǎng)銷售上遇到了大麻煩。不久前公布的Q1財(cái)報(bào)顯示，整體營(yíng)收比去年同期下滑5%，大中華區(qū)甚至下跌了26%。而CEO庫(kù)克對(duì)此采取的應(yīng)對(duì)之策，就是頻繁出臺(tái)降價(jià)措施，希望用降價(jià)來(lái)挽回消費(fèi)者對(duì)蘋果的信心。

iPhone手機(jī)的頻繁降價(jià)，從2018年底就已經(jīng)開始，至今仍沒(méi)有停止的跡象。

2018年12月，蘋果中國(guó)官網(wǎng)推出以舊換新的活動(dòng)，用戶可以用蘋果的舊手機(jī)折價(jià)換新款的iPhone XR和iPhone XS，活動(dòng)本該在2019年1月31日結(jié)束，但后來(lái)蘋果又將活動(dòng)截止日延期到3月25日。

2019年1月，蘋果公司再次大幅下調(diào)京東、天貓和蘇寧平臺(tái)上的iPhone價(jià)格。調(diào)價(jià)后，iPhone XR、iPhone 8/8P的價(jià)格最高比蘋果官網(wǎng)售價(jià)低1200元。

2019年3月5日，蘇寧手機(jī)官博宣布iPhoneXS售價(jià)開始降價(jià)。隨后，京東以及蘇寧易購(gòu)天貓旗艦店也宣布對(duì)iPhone XS系列進(jìn)行售價(jià)調(diào)整。調(diào)整后，天貓?zhí)K寧易購(gòu)旗艦店上iPhone XS 64G、256G售價(jià)分別為7299元、8699元;iPhone 8 64G則不足4000元。京東上，iPhone XSMax售價(jià)搶券低至7999元，iPhone XS售價(jià)搶券7399元起。

日前，從產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)上透露出來(lái)的消息顯示，蘋果方面馬上要對(duì)產(chǎn)品線又要做一個(gè)大的調(diào)整，核心目標(biāo)就是精簡(jiǎn)“入門級(jí)”機(jī)型價(jià)格。包括iPhone 6S、以及之前的機(jī)型全部要被淘汰掉，只保留iPhone 7的128G內(nèi)存版本，作為唯一的入門級(jí)機(jī)型，與眾多國(guó)產(chǎn)品牌爭(zhēng)奪中端市場(chǎng)。

為了保持競(jìng)爭(zhēng)力、迅速提升總體營(yíng)收，傳言稱蘋果將把iPhone 7價(jià)格定在3500元以內(nèi)!

這個(gè)定價(jià)的原因很簡(jiǎn)單：國(guó)產(chǎn)品牌們勢(shì)頭最猛、對(duì)蘋果的份額蠶食最嚴(yán)重的，就是在4000元左右這個(gè)價(jià)格檔次上。蘋果想要站穩(wěn)腳跟并予以反擊，首先就要以iPhone 7這個(gè)蘋果的入門級(jí)機(jī)型為先鋒，并以更低的價(jià)格去“戰(zhàn)斗”。

蘋果從過(guò)去“與降價(jià)絕不沾邊”，到現(xiàn)在頻繁降價(jià)全力參與“價(jià)格戰(zhàn)”，賣不動(dòng)的蘋果是真的急了。

蘋果5G受困

日前，據(jù)外媒報(bào)道，蘋果向高通和三星采購(gòu)5G芯片的過(guò)程接連碰壁，似遭遇到了無(wú)5G芯片可用的窘境。

在媒體大范圍報(bào)道了蘋果5G芯片困局后，高通方面發(fā)出了一份聲明，表示蘋果方面“有我們的電話號(hào)碼”，如果他們向購(gòu)買高通5G芯片的話，“還要打個(gè)電話來(lái)就行”?！@看似大度的聲明，實(shí)際上更讓蘋果方面難堪。

誰(shuí)都知道，蘋果和高通、三星之間多年來(lái)矛盾不斷，特別是和高通。2018年雙方還因?yàn)閷＠麊?wèn)題打起了官司，高通甚至為此向中國(guó)法院申請(qǐng)對(duì)蘋果的iPhone 8、iPhone X等產(chǎn)品采取“禁售”措施。兩家至今沒(méi)有和解的跡象。

在蘋果面臨困境的當(dāng)下，高通可能給蘋果雪中送炭嗎?即便能勉強(qiáng)供貨，蘋果能夠在價(jià)格以及其他方面獲得相應(yīng)優(yōu)勢(shì)嗎?高通遞過(guò)來(lái)的這份“嗟來(lái)之食”，蘋果會(huì)吃嗎。

蘋果的這次5G基帶芯片之困，除了高通、三星和蘋果不對(duì)付之外，還有一個(gè)重要原因是是英特爾不給力。此前，蘋果在與高通、三星鬧不愉快之后，就將自己的5G芯片轉(zhuǎn)向了英特特。

英特爾作為芯片行業(yè)的領(lǐng)先者，按理說(shuō)應(yīng)該能給蘋果幫上大忙。但令蘋果方面感到無(wú)奈的是，英特爾偏偏在通訊基帶芯片方面并不擅長(zhǎng)!——英特爾原本有一個(gè)很強(qiáng)大的基帶芯片研發(fā)部門，但該部門已經(jīng)在2006年被出售掉了。到了2010年，眼看著移動(dòng)通訊市場(chǎng)的發(fā)展越來(lái)越看好，后悔莫及的英特爾，又耗費(fèi)巨資收購(gòu)了德國(guó)英飛凌的無(wú)線解決方案部門，重新建立起自己的基帶芯片研發(fā)線。經(jīng)過(guò)這么一番折騰后，英特爾在通訊技術(shù)領(lǐng)域已經(jīng)大幅度落后于高通。

2018年，蘋果開始在iPhone XS和XS Max機(jī)型上采用英特爾的4G基帶芯片。但這次合作的效果很不好，蘋果的新機(jī)被許多消費(fèi)者抱怨“信號(hào)差、通話音質(zhì)不好”等，業(yè)界將這些問(wèn)題歸咎于兩點(diǎn)：一是蘋果自身通訊天線設(shè)計(jì)得不好，另一點(diǎn)就是英特爾的通訊基帶芯片性能不佳。發(fā)生這些問(wèn)題后，蘋果已經(jīng)不太愿意與英特爾合作了。只是在進(jìn)入5G時(shí)代后，蘋果由于在高通、三星面前連連碰壁，才不得不再次尋求英特爾的合作。

盡管蘋果不惜“放下身段”支持英特爾，但后者在通訊技術(shù)的研發(fā)能力上依然存在很大問(wèn)題。英特爾為了滿足蘋果的需求，曾經(jīng)研發(fā)出了第一代5G芯片——XMM 8060，但在蘋果方面的一系列測(cè)試中，這款芯片沒(méi)能達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)、并被蘋果方面否決掉了。英特爾只得加大投入緊急研發(fā)第二代產(chǎn)品 XMM 8160 5G，根據(jù)蘋果方面的要求，第二代產(chǎn)品必須在耗能、發(fā)熱、連接穩(wěn)定性方面做進(jìn)一步改良。

英特爾到底能否推出符合蘋果要求的芯片?這個(gè)事情只有他們自己知道。但能肯定是，它在2019年內(nèi)是不可能做到了——據(jù)英特爾最新發(fā)布的聲明內(nèi)容，我們知道蘋果所要求的XMM 8160 5G芯片，最早也要在2020年才能投入量產(chǎn)。

蘋果的5G芯片困境，看來(lái)短期內(nèi)是無(wú)解了。

5G時(shí)代，華為超越蘋果是大概率事情

在智能手機(jī)行業(yè)，這2年多來(lái)最引人關(guān)注的，就是蘋果的增長(zhǎng)乏力、與華為的快速上升。整個(gè)2018年里，華為智能手機(jī)業(yè)務(wù)都呈現(xiàn)出大幅增長(zhǎng)之勢(shì)。在關(guān)鍵的中國(guó)市場(chǎng)上，蘋果2018年四季度銷量比去年同期下跌了20%，而華為手機(jī)的出貨量，在該季度卻實(shí)現(xiàn)了23%的同比增長(zhǎng)，此消彼長(zhǎng)之勢(shì)越來(lái)越明顯。在全球范圍內(nèi)，華為手機(jī)在2018年的出貨量比蘋果只少了3000萬(wàn)臺(tái)左右，考慮到華為整體2億臺(tái)以上的出貨總量，可以看出華為已經(jīng)非常接近對(duì)蘋果的超越了。

華為能在銷量上實(shí)現(xiàn)如此巨大的躍升，在于其在硬件上不斷實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)新突破，對(duì)消費(fèi)者吸引力越來(lái)越強(qiáng)。

前不久，華為手機(jī)部門負(fù)責(zé)人余承東在對(duì)蘋果“全面轉(zhuǎn)向服務(wù)”的行為評(píng)論稱：“如今蘋果在硬件水平上已經(jīng)不如華為了”。他還認(rèn)為，蘋果之所以急于向軟件、服務(wù)方向轉(zhuǎn)移，原因就是“蘋果硬件缺乏創(chuàng)新，不得不冒險(xiǎn)進(jìn)入服務(wù)”。

余承東這番話如果實(shí)在1年前說(shuō)出來(lái)，肯定會(huì)招來(lái)一片冷嘲熱諷。但隨著2018年數(shù)據(jù)公布，手機(jī)行業(yè)里已經(jīng)沒(méi)有人敢輕視華為手機(jī)的硬件創(chuàng)新能力。首先從屏幕技術(shù)和外觀設(shè)計(jì)來(lái)看，蘋果已經(jīng)連續(xù)3年以上沒(méi)有推出創(chuàng)新設(shè)計(jì)。在包括華為在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)品牌，越來(lái)越多地轉(zhuǎn)向水滴屏、甚至挖孔屏的同時(shí)，蘋果卻還在使用千篇一律的劉海屏。在拍照方面，華為通過(guò)徠卡鏡頭、AI應(yīng)用、50倍變焦等技術(shù)，已經(jīng)在消費(fèi)者心目中樹立了“拍照第一”的品牌形象。

在電池、充電技術(shù)方面，華為已是行業(yè)領(lǐng)先。而蘋果方面，卻在春季發(fā)布會(huì)上，因?yàn)锳irPower無(wú)線充電技術(shù)的“跳票”，不但令消費(fèi)者更加失望，而且在業(yè)界進(jìn)一步強(qiáng)化了其研發(fā)后繼無(wú)力的印象。

在今年無(wú)線通訊領(lǐng)域第一場(chǎng)世界級(jí)大展，巴塞羅那MWC2019展上，華為更是以創(chuàng)新的5G + 折疊屏技術(shù)，成為全球業(yè)界矚目的焦點(diǎn)。反觀蘋果，不但在引領(lǐng)新潮流的折疊屏方面無(wú)所建樹，在5G通訊方面更是一再缺席。

回顧過(guò)去一年所發(fā)生的一切，余承東“蘋果在硬件上已經(jīng)不如華為”的言論并非信口而言。在硬件創(chuàng)新上，蘋果在某些方面確實(shí)已不如華為手機(jī)。

如果說(shuō)在手機(jī)硬件方面華為已經(jīng)開始超越蘋果，那么在關(guān)鍵的5G通訊技術(shù)上，華為更是領(lǐng)先于蘋果。

眾所周知，華為是世界上無(wú)線通訊領(lǐng)域里處于領(lǐng)先地位的企業(yè)之一。在新興的5G時(shí)代，華為擁有從電信設(shè)備，到移動(dòng)終端的全鏈條技術(shù)優(yōu)勢(shì)。根據(jù)專利數(shù)據(jù)公司IPlytics發(fā)布的報(bào)告顯示，在世界主要通訊企業(yè)中，華為在5G標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)貢獻(xiàn)排名榜上高居全球第一。

華為于2018年發(fā)布了業(yè)界首個(gè)基于3GPP標(biāo)準(zhǔn)的端到端全系列5G商用產(chǎn)品和解決方案，已經(jīng)和全球182家運(yùn)營(yíng)商開展5G測(cè)試。2018年華為簽訂5G商用合同30多個(gè)，并有40000多個(gè)5G基站發(fā)往全球各地。近日，華為還當(dāng)選為全球5G標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)3GPP SA全會(huì)主席，進(jìn)一步奠定了其在5G通訊技術(shù)領(lǐng)域里的話語(yǔ)權(quán)。

更令人關(guān)注的是，去年華為發(fā)布的智能手機(jī)5G基帶芯片“巴龍5000”，在傳輸速度和連接穩(wěn)定性上明顯超過(guò)了三星的同類產(chǎn)品“Exynos 5100”。這說(shuō)明華為在5G通訊技術(shù)上，已經(jīng)將包括三星、蘋果在內(nèi)的其他手機(jī)廠商甩在了后面。

同時(shí)，華為還推出了以HiLink協(xié)議為基礎(chǔ)的IoT體系，在技術(shù)上已經(jīng)形成了對(duì)室內(nèi)、室外5G環(huán)境的全面覆蓋，對(duì)消費(fèi)者和企業(yè)用戶具有極大的吸引力。

與華為相比較，蘋果在5G通訊技術(shù)領(lǐng)域完全處于劣勢(shì)。華為能夠利用自己的核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)構(gòu)建起完整的應(yīng)用體系、甚至引導(dǎo)5G時(shí)代智能手機(jī)的技術(shù)走向，而蘋果卻只能依賴產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴提供關(guān)鍵的基帶芯片等部件。缺乏硬件技術(shù)創(chuàng)新能力的蘋果，進(jìn)入5G時(shí)代后將在競(jìng)爭(zhēng)中顯得更加被動(dòng)。

隨著5G商用網(wǎng)絡(luò)在全球陸續(xù)投入實(shí)用，缺乏5G技術(shù)的蘋果，正在陷入更加困難的境地。合作伙伴英特爾技術(shù)上不靠譜、三星和高通又不肯伸出援手，這種情況下，蘋果推出的新產(chǎn)品注定要比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手落后一個(gè)季度、甚至半年以上。可以預(yù)見，5G時(shí)代，大批原本忠實(shí)的消費(fèi)者，將會(huì)漸漸遠(yuǎn)離越來(lái)越顯得落后的蘋果、轉(zhuǎn)而投向其他品牌的懷抱。在這個(gè)速度決定一切的5G時(shí)代，慢人一拍的蘋果，被華為超越將成大概率的事情。