近日，全球最大的助聽器制造商索諾瓦正式宣布，將收購森海塞爾的消費電子業(yè)務部門。森海塞爾曾經是全球傳統(tǒng)音頻巨頭、傳統(tǒng)四大HiFi品牌之首，然而，饒是這般體量的“大象”，因為錯失TWS耳機的機遇，也免不了黯然退場的下場。

對音樂/耳機發(fā)燒友們而言，森海塞爾這個品牌可謂是鼎鼎有名——他是全球傳統(tǒng)音頻巨頭、傳統(tǒng)四大HiFi品牌之首，曾經一度占據全球耳機市場第一的份額。然而，饒是這般體量的“大象”，在時代的洪流前無法及時轉身，也免不了黯然退場的下場。

王者黯然落幕

5月7日，全球最大的助聽器制造商索諾瓦（Sonova ）正式宣布，已經與森海塞爾簽署了一份協議，將收購后者的消費電子業(yè)務部門。

索諾瓦（Sonova）官方公告

據了解，此項收購價格為2億歐元，約合人民幣15.6億，索諾瓦將通過現金支付，而森海塞爾該業(yè)務的 2020 年營收為 2.5 億歐元，約合人民幣19.49 億。目前，該交易仍需監(jiān)管部門批準，森海塞爾計劃在2021年底完成業(yè)務的轉移，包含約 600 名員工。

誕生于1945年德國的森海塞爾，至今已有76年的歷史。憑借著多年積累下來的音頻技術，森海塞爾逐漸成為全球領先的耳機、話筒和無線傳輸系統(tǒng)制造商之一，而其中最有名的莫過于“大奧”系列。

1991 年，森海塞爾推出的第一代限量版 Orpheus 奧菲斯 HE90，輕松摘得世界殿堂級的音皇耳機，是耳機界永遠的傳奇，耳機發(fā)燒友親切地稱它為 “大奧”，至今江湖上還流傳著某位發(fā)燒友試聽大奧默默流淚的傳奇故事。

索諾瓦收購森海塞爾，也正是看中后者的這些優(yōu)勢。在公告中，索諾瓦表示，森海塞爾的個人音頻設備組合非常符合其未來愿景，即建立一個人人都能享受聽覺樂趣的世界。該交易將使公司進一步擴大其有吸引力的產品組合，同時在快速增長的真無線耳機（TWS）市場以及新興的語音增強聽覺細分市場中，進一步擴大其渠道影響力和客戶群。二者的合作，可以讓索諾瓦利用其聽覺學專業(yè)知識與森海塞爾品牌進行結合，提高音頻體驗。

而對森海塞爾來說，在如今遍地都是TWS耳機、傳統(tǒng) HiFi 音頻品牌活得越發(fā)艱難的時代，趁著還能賣上價的時候給自己找好下家，也不失為一個好的選擇。

網友們看到這則新聞，在感慨之余也不禁戲謔道——

“完了，助聽器發(fā)燒的段子成真了。”

“年輕時聽森海塞爾耳機，老了用森海塞爾助聽器?！?/p>

“沒毛病，這波是‘一條聾服務’?！?/p>

錯失TWS耳機市場

傳統(tǒng)音頻巨頭森海塞爾在消費耳機市場的失利肯定是由多方面的因素綜合造成的，但業(yè)界普遍認為，在TWS 耳機角逐戰(zhàn)中的“失勢”則是其中的主要原因。

TWS耳機市場近年來的火熱程度有目共睹，這歸功于蘋果公司引領的顛覆式創(chuàng)新。2016 年 ，蘋果于秋季新品發(fā)布會上發(fā)布了 AirPods和首款沒有 3.5mm 耳機孔的智能機 iPhone 7，使得 TWS 耳機真正意義上進入公眾視野；2019年，蘋果又推出了引爆行業(yè)的支持主動降噪的AirPods Pro，取得了近6000萬副的驚人銷量。

面對如此巨大的機遇，業(yè)內公司也紛紛入局 TWS 耳機市場，比如華為、小米等手機品牌，愛奇藝、網易云等互聯網公司，還有森海塞爾、鐵三角等傳統(tǒng)高端音頻廠商。

然而，和競爭對手相比，森海塞爾的動作還是慢了，直到 2018 年末它才在德國 IFA 展上亮相首款 TWS 耳機，面向高端市場。但此時，高端市場早已被蘋果牢牢占據，更別說還有三星、索尼等其他不斷想要沖擊蘋果份額的野心家。

起步晚只是一方面，從另一個維度來說，和手機廠商相比，傳統(tǒng)HiFi 音頻品牌在做 TWS 耳機時并不具備優(yōu)勢。

據智東西分析，現階段 TWS 市場頭部陣營玩家都是手機廠商，這在一定程度上得益于智能手機與 TWS 耳機的強聯動關系。不管是 TWS 耳機的主動降噪、通話降噪、藍牙連接、語音交互等基礎功能，還是語音輸入、翻譯和轉寫等新的功能，都需要與手機進行高度適配，這樣才能使 TWS 耳機能更好地結合不同手機特點來發(fā)揮價值，從而提高使用體驗。

在這一方面，蘋果、小米和三星等手機廠商則有著極大的先發(fā)優(yōu)勢。他們能更快通過低成本的方式洞察到用戶畫像、接收用戶反饋，并更快地對自家產品進行更新與迭代，從而與傳統(tǒng)音頻廠商打出差異化競爭。

TWS耳機有何魔力？

Strategy Analytics發(fā)表的最新研究報告表示，預計2020年全球藍牙耳機的總銷量將超過3億部。其中，真無線立體聲(True Wireless Stereo，TWS)藍牙耳機的銷量增長了近90%，蘋果占據了近50%的份額。

Strategy Analytics副總監(jiān)Ville-Petteri Ukonaho表示：“在更廣闊的藍牙耳機市場中，仍有很大的潛力。我們的研究表明，藍牙耳機的市場存量和滲透率仍然很低；全球只有不到十分之一的人擁有藍牙耳機，因此仍有很大的增長空間。由于領先的供應商不再將有線耳機與新的智能手機捆綁在一起銷售，因此藍牙耳機市場潛能巨大?！?/p>

可以說，TWS耳機正在物聯網可穿戴設備領域引領革命，那么，為什么這一可穿戴品類能夠取得如此巨大的成功呢？具體而言，TWS 耳機具有多方面的優(yōu)勢：

對比傳統(tǒng)的無線藍牙耳機，比如我們常見的頭戴式、掛脖式耳機等，其兩個揚聲器之間都有線材或頭梁連接，體積較大，攜帶不便，而TWS 真無線藍牙耳機則是真正做到了“無線”，使得人們不必再為耳機線材纏繞而煩惱。

同時，TWS 耳機機身輕便小巧，且自帶具有收納功能的充電盒，易于隨身攜帶，充電盒還能給耳機提供更長的續(xù)航時間。

真無線，便于攜帶和收納

自動開關，使用方便

依靠集成的光學傳感器等，TWS 耳機從耳機盒中拿出即可自動連接使用，自動開關，非常方便，且更先進的藍牙技術將提高設備連接的穩(wěn)定性、降低延遲，低功耗的特性還可以延長設備使用時間。

2016 年，藍牙 5.0 技術標準發(fā)布，奠定了 TWS 耳機普及的基礎。相比上一代技術，藍牙 5.0 的功耗更低；覆蓋半徑達 300 米，是藍牙4.2 的 4 倍；傳輸速度最高達 24Mbps，是藍牙 4.2 的兩倍；還能配合 WIFI 實現室內定位。藍牙Mesh 技術也打破傳統(tǒng)實現了“多對多”設備間的信號傳輸。

此外，藍牙 5.0 技術的應用將使 TWS 耳機實現雙邊通話，即兩只耳機都可以作為主揚聲器使用。

功能多樣，智能化程度高

TWS 耳機大多內置運動加速傳感器、光學傳感器、語音加速傳感器等，能做到自動暫停、自動斷連、觸摸操控，多樣的功能很好的滿足了用戶的日常使用需求。

此外，支持 AI 語音助手也是 TWS 耳機最大的賣點之一。目前，各大手機廠商推出的 TWS 耳機大多支持各自手機的語音助手。傳統(tǒng)耳機廠商則推出了部分支持蘋果 Siri、亞馬遜 Alexa 和谷歌 Google Assistant 等主流語音助手的 TWS 耳機。

不僅如此，蘋果專利顯示，未來其耳機還可能搭載心率檢測技術，集成更多的傳感器實現監(jiān)測心臟、血壓等功能。而另一份專利則描述了依靠傳感器和麥克風實現用戶控制環(huán)境音的技術，這項技術甚至可以調節(jié)耳壓。

隨著技術的進一步發(fā)展，未來 TWS 耳機可能在工業(yè)、醫(yī)療、 ToB 等領域取得更大市場空間。

結語

當年風光無限的森海塞爾恐怕沒有想到，最終打敗自己的不是同行，而是科技巨頭的跨界競爭，這種競爭是顛覆性的降維打擊。

森海塞爾的退場也給傳統(tǒng)音頻玩家的競爭敲響了警鐘，如果不能緊跟市場變化來迅速調整戰(zhàn)略并對產品進行優(yōu)化和迭代，原來積累的輝煌和成功可能頃刻間就煙消云散。

可以預見的是，伴隨5G換機潮的到來以及可穿戴、智能家居等設備需求的刺激，TWS耳機市場需求仍將高速增長，而百花齊放的TWS耳機行業(yè)又將面臨新一輪洗牌。

參考資料：

1.《倒在 TWS 時代的耳機巨頭》，智東西，韋世瑋

2.《解讀 TWS 成長空間，探尋核芯動力》，信達證券

3.《TWS耳機與智能音箱推動聲學產業(yè)新發(fā)展》，東方證券

4.《全球第一的耳機巨頭，被干死了》，科技狐

5.《銷量激增200%，TWS耳機瘋狂掘金！》，全球物聯網觀察

本文經物聯網智庫授權轉載。