日前，體育總局辦公廳等部門聯(lián)合印發(fā)《全民健身場地設(shè)施提升行動工作方案（2023-2025年）》，通知指出，要推進(jìn)智慧化健身設(shè)施建設(shè)，推動全國2000個以上的縣級行政區(qū)域到2025年底前配建質(zhì)量安全有保障、具備實時運動健身指導(dǎo)等功能的智能室外健身器材。推動3000個左右的公共體育場館在2025年底前完成數(shù)字化升級改造。以具備條件的大中城市為重點，引導(dǎo)支持建設(shè)智慧健身中心、裝配式社區(qū)智能健身房。

智能健身市場曾由居家健身引領(lǐng)于前年迎來火爆時機(jī)，但隨著疫情過去，居家健身熱度散退，智能硬件整體消費疲軟，智能健身市場回歸平靜。此次，由政策主推的智能室外健身設(shè)施能否成為繼居家健身風(fēng)口后助其再度燎原的火種？筆者將從以下三方面展開分析。

01智慧健身市場現(xiàn)狀一覽

近年來，中國健身行業(yè)市場規(guī)模一直保持增長趨勢，2021年中國健身行業(yè)市場規(guī)模達(dá)3771億元，預(yù)計2023年市場規(guī)模將突破5000億元。其中，智慧健身作為健身行業(yè)市場發(fā)展的有力趨勢，也在持續(xù)拓容。

智慧健身，是一種通過綜合搭載光敏、聲敏、壓敏等多種傳感器方案，跟蹤捕捉用戶運動信息，并依靠算法對采集的數(shù)據(jù)加以分析處理，把更加專業(yè)化及個性化的運動方案并反饋給用戶，輔助用戶實現(xiàn)體態(tài)優(yōu)化和健康管理的智慧方案。

據(jù)艾瑞統(tǒng)計和預(yù)測，中國智能運動健身市場規(guī)模在2021年約人民幣180億元，預(yù)計2025年將突破約人民幣820億元，2021年至2025年的復(fù)合增長率預(yù)計達(dá)到約46%。

目前來看，智能健身市場主要包括線上健身平臺、智能健身硬件、硬件+內(nèi)容三大流派，各自均取得了長足的發(fā)展，但優(yōu)勢和劣勢同樣比較明顯。

線上健身平臺類以Peloton、咕咚、Keep等為代表，它們以健身APP的形式提供視頻流媒體健身課程內(nèi)容，支持智能硬件接入，提供精準(zhǔn)健身數(shù)據(jù)記錄。這類平臺內(nèi)容豐富、用戶量大，但面臨著內(nèi)容同質(zhì)化、用戶付費率低、缺少實時智能糾錯、小屏幕視野受限等問題。

智能健身硬件類主要以智能健身鏡、智能動感單車、走步機(jī)、跑步機(jī)等為主要產(chǎn)品。這類智能健身器健身體驗相對單一，缺乏專業(yè)指導(dǎo)反饋，目前以GYMGEST、舒華等為代表的廠商在傳統(tǒng)器材上配置顯示屏和AI攝像頭等組件，在提升健身體驗的同時也推高了設(shè)備成本。隨著智能健身應(yīng)用與智能健身硬件的研發(fā)和創(chuàng)新，各類廠商都以智能硬件為基點來推開自身的整體布局，由此產(chǎn)生了一大批硬件+內(nèi)容類玩家。

硬件+內(nèi)容類既有任天堂、微軟Xbox等老牌體感游戲玩家，也有Mirror、FITURE等智能健身鏡新興勢力，還有以電視為中心的華為、小米等大屏健身玩家，以及主打XR健身的FitXR等。它們以硬件+內(nèi)容為載體，或為用戶提供實時AI運動指導(dǎo)與反饋，或寓練于樂為用戶提供創(chuàng)新健身服務(wù)，營收來源為硬件銷售+內(nèi)容服務(wù)費。這一賽道擴(kuò)展性強(qiáng)、可玩性高，但卻面臨用戶認(rèn)知成本高、健身氛圍不足、主機(jī)和健身鏡等新設(shè)備采購價格高、XR設(shè)備穿戴負(fù)擔(dān)重體驗不完善等挑戰(zhàn)。

02居家健身的曇花過后，公共智慧健身房能否撐起一片天？

按照場景，可以將健身房行業(yè)分為傳統(tǒng)健身房、新式健身模式（家庭健身+垂直項目工作室）、公共健身房三種模式。2021年智能健身器材在傳統(tǒng)健身房的滲透率不到3%，在家庭健身中則接近34%。從理論上看，智能健身所提供的個性化的運動課程、精準(zhǔn)的運動數(shù)據(jù)記錄與指導(dǎo)的能力在傳統(tǒng)式健身房中由私教所分擔(dān)，要想實現(xiàn)角色迭代還需經(jīng)歷很長時間的用戶習(xí)慣培養(yǎng)。因而，智慧健身的主戰(zhàn)場，由家庭健身市場所開啟。

現(xiàn)如今疫情退去，人們對居家健身的需求逐漸從常態(tài)性訓(xùn)練轉(zhuǎn)為間歇性訓(xùn)練，高價的產(chǎn)品與低頻率的健身使用之間的性價比考量成為橫亙在家庭智能健身市場增長面前的恒久難題。而此次政策強(qiáng)推下的室外智能健身設(shè)施，則很好地解決了使用者的成本擔(dān)憂，以基礎(chǔ)性建設(shè)帶動大市場發(fā)展。

我國公共健身房建設(shè)自17年便從地方開始推廣，由室內(nèi)走向室外，逐漸實現(xiàn)智能加碼。17-20年，溫州的百姓健身房模式走紅，舒華體育參與建成了209家百姓健身房。2021年，浙江省將溫州百姓健身房模式全省復(fù)制推廣，推出1010家百姓健身房。

2021年深圳規(guī)劃以室外智能健身設(shè)施為基礎(chǔ)，建立全民健身數(shù)據(jù)平臺，為各級政府構(gòu)建智慧城市、數(shù)字深圳提供全民運動健康大數(shù)據(jù)。目前，深圳已經(jīng)建成八十余套室外智能健身房，吸引了約100萬市民經(jīng)常鍛煉，使用人次超過1000萬。此外，深圳市還借助室外智能健身設(shè)施，多次舉辦云競賽，憑借技術(shù)優(yōu)勢，讓比賽人群跨時空參賽、不聚集，吸引了數(shù)千市民積極參與。

以智能健身設(shè)施和賽事為亮點的“深圳模式”，為多地政府提供了借鑒經(jīng)驗。此后，哈爾濱市在全市的九區(qū)九縣都建設(shè)了室外智能健身房示范項目；貴陽市投建了23套室外智能健身房，并通過開展智能健身騎行大賽，打造“爽爽貴陽”智能健身的賽事名片；安徽、四川、河南、福建、山東等地也紛紛引進(jìn)智能健身項目。此次政策推動5000個智能健身場所建設(shè)，無論是體量上還是區(qū)域資源協(xié)調(diào)上，都為打開智能健身大市場提供重大機(jī)遇。

此外，此次政策強(qiáng)推的室外智能健身設(shè)施，也具有著一定的利潤優(yōu)勢。以市面上智能健身器材代表“FITURE”魔鏡為例，其硬件售價7800元，年度會員費在1000-2000元不等，硬件的毛利率不到20%，以會員的內(nèi)容付費為主要營收。而另一家體育器材公司舒華體育，其專營政府采購的室外路徑器材的毛利率明顯高于另外兩塊主營業(yè)務(wù)，2017年、2018年、2019年和2020年1-6月，室外路徑的毛利率分別為 56.87%、55.24%、51.09%和54.22%。雖然，公共智能健身市場難以在內(nèi)容服務(wù)上拓展出更多盈利空間，但通過鋪設(shè)硬件這一核心利潤臂也能實現(xiàn)不錯的營收。

03打破困局，智慧健身的未來在哪里

筆者認(rèn)為，目前智慧健身市場的發(fā)展困局仍集中于市場培育不成熟、用戶層次局限、供給結(jié)構(gòu)不平衡的問題上。此次大興公共智能健身空間建設(shè)，并不只從硬件落地層面為智能健身市場注入興奮劑，其意義更在于從用戶培育層面為健身市場的長效發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

首先，由公共智能健身房的普及真正帶動全民健身意識的提升和健身習(xí)慣的培養(yǎng)。使得健身不再只是中產(chǎn)階級的活動，而是步入平常百姓家，逐漸成為一種全民剛需。同時，通過更基礎(chǔ)的操作指引，不同人群在智能健身設(shè)備使用的“鴻溝”逐漸彌合，市場對于智能健身產(chǎn)品的接受度才能真正得到躍進(jìn)式提升。

此外，在健身習(xí)慣與操作習(xí)慣得到普遍培養(yǎng)后，又會面臨新一輪健身資源分配的問題，再加上不同群體在社交價值、運動偏好上的劃分，將會促生出更多形態(tài)的智能健身空間拓展，智能運動健身行業(yè)整體將呈現(xiàn)出更加專業(yè)化、個性化的趨勢。同時，通過技術(shù)優(yōu)勢的凸顯，人們可以在不被打擾的虛擬環(huán)境中增強(qiáng)社交互動，實現(xiàn)更為開放的線上運動生態(tài)。

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